La importancia del SEO técnico para tiendas online

Es primordial prestar atención al SEO técnico en una tienda online ya que hablamos de ganar o perder dinero, por lo que es necesario tener el conocimiento para realizarlo o contar con el apoyo de un profesional para lidiar con él.

Una buena estrategia de SEO siempre debe contemplar los aspectos técnicos de los sitios web, sin embargo son muchísimos los proyectos que omiten este punto y se concentran únicamente en tratar de producir contenido de interés.

Dejar a un lado las características técnicas de las páginas, traerá como consecuencia sitios débilmente estructurados, con nula rastreabilidad, mal rendimiento, lentos en entrega y con una indexación dañada.

Es necesario optimizar tanto la información como el código de nuestras páginas, para que les resulte más sencillo a los motores de búsqueda extraer su contenido, y cualquier dispositivo, independientemente del modelo, pueda mostrarlo.

¿Qué es el SEO técnico y para qué sirve?

Para muchos sitios de tiendas online, la gran mayoría de sus ingresos son productos de un buen SEO, siendo el aspecto técnico el que mayor papel juega para influir en los resultados de búsqueda y establecer el primer contacto con el cliente.

Mientras mejor estructurado y optimizado este tu sitio, más alta será su calificación y aparecerá primero en las búsquedas realizadas, lo que resulta en visitantes calificados y altamente potenciales a tomar acción y realizar alguna compra.

Cuando hablamos de SEO técnico nos referimos al proceso de optimizar un sitio para que su rastreo e indexación sea más sencillo, permitiendo que su acceso e interpretación se realice sin ningún problema.

Se le da la denominación de técnico porque no está directamente relacionado con el contenido que se muestra en la página, sino más bien se enfoca en la infraestructura que mantiene el sitio.

Diferencia entre SEO on page y SEO técnico

En términos generales, podríamos decir que existen dos grandes ramas del SEO (on page y off page), las cuales pueden ser controladas por los dueños de los sitios web con la finalidad de lograr una mejor clasificación y obtener un mayor ingreso orgánico.

La primera de estas ramas es el SEO on-page, es decir todo aquel que está relacionado al contenido que mostramos en nuestras páginas, el cual debe ser único, altamente relevante y atractivo. Dicho contenido debe resultar informativo y útil para los clientes potenciales y de ser posible debe estar escrito profesionalmente, de esa manera podremos ofrecer un producto de calidad el cual será más sencillo de encontrar.

En el ámbito técnico se abarcan temas de tecnologías, configuraciones y procesos de implementación, desde el código escrito hasta el servidor dónde se encuentra alojado el sitio.

Finalmente existe otro tipo de SEO conocido como SEO off-page, el cual básicamente consiste en la promoción del sitio en otros lugares. Publicidad, marketing, link building, son términos comúnmente utilizados en esta rama, ya que básicamente consiste en que otros sitios establezcan enlaces hacia el nuestro con el fin de lograr reconocimiento y que se logre una indexación indirecta.

Estrategias de SEO técnico para ecommerce

Al contar con una tienda online o un negocio ecommerce, es fundamental saber de SEO y estar empapados de las técnicas más actuales para lograr dicha optimización.

Si bien esto sería el ideal, no todos podemos ser expertos en el tema, por lo que si no se tiene el trasfondo técnico o el tiempo suficiente para aprender sobre este tema, será necesario acercarse a un profesional para que lo ayude, quizás una Agencia seo sea la mejor opción, lo importante es no dejarlo pasar por alto y trazar una ruta a lograr perfeccionar la forma en que ofrecemos nuestros productos a través de un portal de Internet.

Existen muchas estrategias que permitirán mejorar el posicionamiento de nuestras tiendas online, a continuación exponemos algunas de las mejores.

Dominio con www o no

Para evitar esto, se debe establecer una estructura de dominio predeterminada e informar a los motores de búsqueda sobre la elección que hemos hecho.

Puedes elegir cualquiera de las dos opciones, con o sin www, no existe ventaja alguna de elegir una u otra, lo importante es simplemente elegir e informar a los motores de búsqueda.

Una vez hecha la elección se debe respetar y ser constante, la coherencia es muy importante en estos casos, por lo que la tienda online debe utilizar esta misma estructura durante su vida útil. En caso de requerir un cambio en el futuro, se puede optar por implementar redireccionamientos.

Configurar un fichero robots.txt

Un elemento primordial para lograr una correcta indexación de sitios es el archivo robots.txt, y su función radica en indicar a los motores de búsqueda todo aquello que no debe ser indexado.

Es en este archivo donde se debe listar todas las URLs que se desean bloquear, todo esto mediante el uso del prefijo “Disallow“, y en caso de necesitar agregar una excepción dentro de algún apartado o categoría, se puede utilizar su contraparte “Allow“.

Enlaces rotos y errores de rastreo

Debes verificar y garantizar que no existen restricciones o impedimentos para que los bots rastreadores puedan acceder al contenido de tu tienda en Internet y realizar su trabajo.

Una vez que han entrado a tu sitio, deben poder moverse de una página a otra sin problemas, por ello no deben encontrar enlaces rotos los cuales corten el flujo de su proceso.

Verifica que todos los enlaces internos responden de manera correcta, y que las páginas que se has listado en tus datos estructurados y listas de acceso regresan el encabezado correcto, ya sea un 301 para redireccionamiento permanente o 200 para indicar que todo está bien.

Validar datos estructurados y schema

La estructuración de datos es quizás la técnica más en boga del SEO técnico, esto gracias al soporte que han adquirido estándares como Schema, por parte de los motores de búsqueda más famosos como Google, Bing, Yandex y Yahoo.

Actualmente, tener un sitio sin datos estructurados o un marcado semántico puede causar un alto rezago en su posicionamiento, por lo que es muy importante saber implementarlo.

Si hemos estructurado bien nuestros datos de la tienda, entonces seremos parte de los resultados más relevantes para los usuarios que realicen la búsqueda de algún producto.

El sitemap.xml

Muchos sitios cuentan con una pobre estructuración, lo cual impide a los motores de búsqueda identificar correctamente sus páginas al rastrearlos, es entonces que el sitemap entra en función y ayuda a indicar explícitamente dónde se encuentra cada página y su posición en la estructura jerárquica. Los buscadores utilizan los datos expuestos en los mapas de los sitios para conocer su estructura y determinar la versión canónica de sus URL.

Para el caso de las tiendas online, el sitemap permite incluir las páginas de productos, para que de esa manera los compradores puedan encontrarlos al momento de buscar algo específico en el motor de búsqueda.

Entre los mayores beneficios que trae su implementación, se encuentra la aceleración del proceso de indexación, lo cual permite que nuestros productos aparezcan más rápido.

WPO

Si un sitio está correctamente optimizado en su rendimiento cargará más rápido, el visitante estará contento y por consiguiente su posicionamiento en los resultados de búsqueda mejorará, es decir, entre más rápido cargue un sitio correctamente, mejor clasificación podrá tener.

Para lograr una correcta WPO de todas las páginas que componen nuestro ecommerce, debemos considerar factores como el tipo de servidor y alojamiento que utilizamos, un sitio alojado en un servidor compartido no responderá igual que uno que esté en un servidor dedicado.

Antes de elegir considera el tipo de disco que utiliza, su capacidad de almacenamiento, la memoria disponible para el procesamiento y la cantidad de tráfico que puede soportar.

Otra forma de lograr mejorar el rendimiento es optimizando recursos como imágenes y vídeos, utilizando herramientas que reduzcan su tamaño sin sacrificar la calidad.

También es importante optar por archivos minificados de los scripts y hojas de estilo, utilizar compresión para obtener archivos más ligeros, reducir la carga de multimedia delegando su alojamiento a servicios externos, usar un CDN para disponer de recursos desde otros servidores especializados, implementar caché, etc.

Migas de pan (breadcrumbs)

Cada parte que compone dicha ruta puede representar una entidad diferente, por ejemplo la primera parte por lo general es la página de home, ésta es seguida de alguna categoría, una subcategoría, y así sucesivamente hasta llegar al artículo o producto final.

Este elemento es utilizado para darle una ayuda visual al usuario, facilitar la accesibilidad y dar pistas a los motores de búsqueda sobre la estructura del ecommerce.

URLs canónicas y estructura de urls

Para evitar complicaciones de indexación y duplicidad de contenido en resultados es importante indicar siempre en tu código las URLs canónicas, al hacerlo estarás indicando a los motores de búsqueda la versión de la página que debe indexar por default.

Es decir, le indicas la versión preferida de tu tienda online, algo que ayuda mucho cuando se tiene una página que se puede acceder desde varias URLs o diferentes páginas con contenido similar, como es el caso de la versión móvil de un sitio.

Para indicar que una URL es canónica, se debe utilizar la etiqueta dentro del elemento head de tus páginas. Esto le permitirá al buscador identificar la URL principal, en caso de encontrar contenido similar, como pasa a veces con la paginación o el uso de filtros.

Usar https (ssl)

Cuando se maneja un certificado SSL en un servidor, no solamente estamos trabajando por mejorar el posicionamiento SEO, si no que también se logra establecer una mayor confianza por parte de los usuarios.

Al utilizar SSL estamos indicando a los visitantes que toda la información que se proporciona será encriptada antes de llegar al servidor.

Para un sitio de ecommerce es fundamental contar con una configuración adecuada de SSL, además de que con la ley RGPD se ha vuelto obligatorio para las tiendas online, ya que manejan información sensible de los usuarios relativa a datos financieros.

Optimizar las páginas de producto de tu tienda online

Varios sitios de ecommerce han fracasado en sus intentos de alcanzar objetivos de ventas por la falta de optimización de sus páginas de productos.

Muchos piensan que contar con un buen producto o un buen precio basta para poder conectar con la audiencia, sin embargo si esa audiencia nunca se entera de lo que ofrecemos, no puede existir alguna transacción.

Para poder posicionar bien un producto se deben tener en cuenta una serie de factores, que van desde analizar la competencia hasta estudiar el tipo de mercado al que estamos llegando, sin embargo desde el lado técnico hay una serie de factores bien definidos que podemos mejorar con el fin de posicionarnos mejor.

Evitar el keyword stuffing y url stuffing

Utilizar mucho un mismo concepto dentro del contenido de tu sitio web puede parecer una idea brillante, ya que de esa manera garantizas que los buscadores lo indexen y lo relacionen con tu sitio, pero la verdad es que puede llegar a resultar bastante contraproducente, ya que es considera una mala práctica y algunos motores incluso lo han catalogado como spam.

Es por ello debemos evitar saturar nuestros keywords y URLs utilizando un mismo concepto en repetidas ocasiones, es decir, las mismas palabras una y otra vez.

Evitar canibalizaciones

Una práctica común entre los expertos de SEO, que ha caído de la gracia de Google y otros buscadores, es la canabilización de URLs y keywords.

Este proceso consiste en posicionar un sitio mediante el uso de varias URLs para tratar de atraer una misma intención de búsqueda, o rankear diferentes contenidos mediante el uso de las mismas palabras clave.

Arquitectura de urls

No existe una fórmula mágica para determinar la arquitectura ideal para que las URLs de un sitio funcionen perfectamente, sin embargo existen conceptos básicos que se deben de seguir:

• En primer lugar, como ya se mencionó, evita la repetición de palabras clave, esto ayudará a difuminar cualquier confusión que pueda existir y hará tu URL más semántica.
• Otro factor a considerar es respetar la jerarquía, no mezcles conceptos, si un producto pertenece a una categoría, pon primero el nombre de dicha categoría y después el del producto, no al revés.
• Busca tener el menor número de subcategorías posibles, si tienes URLs muy largas quizás sea tiempo de categorizar nuevamente tus productos y buscar obtener palabras claves para formar tus URLs.
• Si tu catálogo es muy amplio y no puedes remover secciones, puedes intentar no indexar todo aquello que no sea relevante para los buscadores.

Productos similares

Cuando dentro de nuestro inventario se encuentran muchos productos sin un gran valor diferencial, los motores de búsqueda tienen problemas para identificarlos y en muchas ocasiones consideran la desindexación de algunos por considerarlos demasiado similares o duplicados.

Para evitar esto, es necesario cambiar los textos e imágenes de los productos similares de tu catálogo, o si en dado caso dichos productos vienen de diferentes proveedores, se puede bloquear su acceso mediante el archivo robots.txt.

Productos sin stock

Para actuar en estas situaciones, lo primero que debemos establecer es si esta escasez es definitiva o temporal:

• Si ya NO pensamos ofrecer más ese producto, lo mejor que se puede hacer es eliminar la URL y agregar una entrada para realizar un redireccionamiento, de esa manera la indicamos al motor de búsqueda que el producto previamente listado ya no se encuentra disponible.
• Por otro lado, si la escasez es limitada o temporal, podemos optar por poner un link a un producto similar para que el visitante pueda seguir observando y realizando compras.

Conclusiones

Es muy importante realizar constantes y profundas auditorías técnicas a nuestros sitios web, esto con la finalidad de detectar deficiencias que podrían afectar el SEO y por consiguiente el reconocimiento de su contenido.

Hacer mal el SEO puede ser catastrófico para un negocio, actualmente ya no basta con hacer buen contenido para colocarse en los primeros lugares, debes asegurarte de que los aspectos técnicos sean acertados, para que de esa manera tu inversión no se convierta en una pérdida.