Cómo hacer SEO en China: Baidu

Descubre las estrategias más importantes para hacer SEO en China, con atención a su buscador más masivo, Baidu.

Cuando hablamos de SEO nos viene a la cabeza automáticamente Google, pero en realidad esto depende del mercado.

En gran parte del mundo, al menos en el que acostumbramos a movernos cuando tenemos un proyecto online, el dominio indiscutible es de Google. Pero hay regiones enormes de territorio y un porcentaje alto de la población donde Google es casi inexistente.

En Rusia domina Yandex, y en China, Baidu.

Y solo en China, vive cerca del 20% de la población mundial (datos del Fondo Monetario Internacional), más de 800 millones de personas con acceso a Internet. Toda Europa junta no llega a esa cifra ni de lejos.

Como verás el chino es un mercado gigantesco que merece mucho la pena tener en cuenta. Por tanto, vamos a ver cómo hacer SEO en Baidu.

Diferencias SEO entre Baidu y Google

Una diferencia importante es el tema cultural, ya que Baidu está diseñada para usuarios chinos, hay que ser conscientes de las diferencias entre Occidente y China. Incluyendo cosas como:

• El idioma, por supuesto.
• La censura regia del país y el bloqueo con el exterior.
• Los patrones de comportamiento de usuarios chinos.

Si nos ponemos más técnicos, las estrategias de posicionamiento para Baidu también son diferentes con respecto a las que usarías en Google. Vamos a verlas.

Cómo trabajar el posicionamiento en China

Hosting y Dominio en China

Baidu da más importancia a los sitios web localizados en China. Esto es que su servidor esté físicamente en el territorio chino.

También es un punto a favor tener un dominio con extensión china. No es suficiente con crear un subdominio para China, es mejor tener la extensión .cn.

No obstante, hay algunas dificultades para contratar un hosting y dominio chino, que debes tener en cuenta:

• Obtener una licencia ICP: es una licencia para publicar contenido en Internet.
• El idioma: las empresas de hosting chinas no suelen tener soporte en inglés, y mucho menos en castellano.
• También necesitarás una licencia de negocios para el país.
• Tener un representante nativo.

Si realmente quieres conseguir esto, es mejor contratar a un profesional que te facilite todo el proceso y te proporcione los contactos necesarios en el país.

Contenido en chino 100%

Algo importante es ofrecer el contenido en chino, y si hace falta, contratar un traductor local que sea capaz de traducir nuestros textos al idioma local de forma correcta y con sentido.

Meta etiqueta keyword

Mientras que Google dejó de utilizar hace años la etiqueta keyword que se inserta en la cabecera de una web, Baidu todavía le sigue dando importancia. De hecho el tema de las keywords hay que tenerlo en cuenta.

Pero cuidado, si te excedes y abusas de ello, también puede penalizarte.

Contenido sensible (texto e imágenes)

Hay que tener cuidado con palabras sensibles, censuradas o incluso imágenes donde se muestre demasiada piel o cualquier cosa que pueda ser delicada.

En general la lista negra es larga, y lo mejor es hacer una investigación sobre tu sector y contenidos que puedan ser censurados en el país.

Linkbuilding

En Baidu es importante la calidad de los enlaces, pero sigue teniendo mucha importancia también la cantidad.

Cosas que en Google te harían tener una penalización probablemente, en Baidu todavía no.

Siempre puedes recurrir a una agencia de publicidad en China que conozca el mercado, qué páginas web pueden considerarse de calidad y optimice tu presupuesto invirtiendo en sitios que realmente merezcan la pena.

Ubicación de palabras clave

El rastreador de Baidu tiene una capacidad limitada para procesar las páginas web, por lo que siempre es mejor curarse en salud y poner el contenido más importante en la primera parte de la página, para asegurarnos que llega a las partes críticas de nuestros textos.

Contenido en Javascript y Flash

Si tienes contenido en tu web que está visible sólo con tecnología Javascript o Flash, el robot de Baidu no va a ser capaz de leerlo, por lo que procura mover todo el contenido importante fuera de estos bloques de código para asegurarte de que esos textos pueden ser interpretados por el buscador.

Velocidad de carga

Al igual que Google premia cada vez más las webs que tienen un alto rendimiento y cargan rápido, Baidu está yendo cada vez más en esa dirección.

Tiene bastante lógica en un país tan extenso donde el 90% de la población que accede a Internet lo hace a través del móvil, por lo que la conexión a Internet no siempre es la más rápida del mundo.

Optimización móvil

Muy relacionado con lo anterior, se trata del hecho de asegurarte que tu web se ve de manera óptima en dispositivos móviles.

Incluso darle prioridad a asegurarnos de que todo el contenido está adaptado y se ve bien en pantallas pequeñas, antes que poner esfuerzos en cómo se ve en un ordenador o una pantalla grande.

La experiencia móvil tiene que ser la principal y prioritaria.

Conclusiones

Como habrás visto hay bastantes diferencias entre Google y Baidu que tienes que considerar si estás pensando irrumpir en el mercado chino. También algunas dificultades burocráticas a la hora de conseguir licencias o permisos para operar en el país.

No obstante, si tienes una tienda online con posibilidades de vender internacionalmente, o te dedicas al sector del turismo, puede merecer mucho la pena hacer el esfuerzo y posicionar en China.

Recordemos que el mercado es inmenso y, por tanto, las oportunidades también.