Cómo optimizar para la actualización Google Bert

BERT ha sido la mayor actualización del algoritmo de Google en los últimos años y su implementación ha causado revuelo. Te explicamos cómo optimizar tu web para que se adapte a las nuevas reglas y siga apareciendo entre los primeros resultados de búsqueda.

El algoritmo de búsqueda de Google es un ente de mil cabezas que se encuentra en una incesante evolución. Constantemente se ve sometido a una serie actualizaciones que hacen que su modo de rastreo, filtrado y despliegue de información cambie, sin embargo la mayor parte del tiempo éstas pasan desapercibidas y el usuario final no logra detectarlas.

Con la llegada de BERT se da una modernización al código y se busca lograr una mejor comprensión y predicción de la intención de búsqueda de los usuarios. A partir de la implementación de esta actualización, las búsquedas serán más exactas y la integración de anuncios lucirá más orgánica.

Qué es y cómo funciona Google Bert

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) es una de las más recientes actualizaciones del algoritmo de Google, la cual fue anunciada el 25 de octubre de 2019 por el vicepresidente de Google Search, Pandu Nayak.

Es decir, buscará lograr un mejor procesamiento de lenguaje natural, para de esa manera darle al usuario resultados más provechosos y satisfactorios.

A partir de su implementación, Google se ha vuelto más capaz de interpretar queries, y esto lo ha logrado gracias a una mejor comprensión de la direccionalidad en un contexto semántico.

Con esto nos referimos a que gracias a una mejor interpretación del lenguaje natural, el algoritmo identifica y filtra los resultados que realmente tienen la direccionalidad buscada.

Por ejemplo, si alguien busca vuelos de Madrid a Barcelona, las SERP ya no mostrarán resultados que hagan referencia a la dirección contraria (de Barcelona a Madrid), ya que el algoritmo será capaz de interpretar correctamente la preposición “a”, identificando que el vuelo debe salir de la primera ciudad y llegar a la segunda.

Lo mismo pasaría si buscas los documentos necesarios para viajar de España a Estados Unidos, en vez de mostrarte en los resultados artículos que hablen sobre España y que fueron escritos por compañías en Estados Unidos, te mostrará únicamente donde se mencionan los documentos que necesitas tramitar para salir desde España y llegar a alguna ciudad en Estados Unidos.

De qué manera Bert afecta a las búsquedas

Esto traerá como efecto, que los usuarios obtengan los resultados realmente deseados de manera más rápida y sencilla. Para lograrlo, el algoritmo deberá realizar una revisión de contenido y clasificarlo con base en la comprensión lingüística de las consultas hechas por el usuario.

Este tipo de análisis hará que sea más sencilla la comprensión verbal en tiempos futuros, cuando el usuario no necesite de clics para llegar al contenido que desee.

De esa manera si alguien le dice a su dispositivo una consulta como “seo Granada España”, los primeros resultados deben de ser realmente sobre empresas de posicionamiento que tengan como base la ciudad de Granada en Andalucía, y no el país caribeño del mismo nombre.

Bert entiende mejor las preposiciones

A partir de la implementación de BERT el uso de palabras como “por”, “para”, “de”, etc. producirá una búsqueda más refinada, ya que se comprenden mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios.

Gracias a esto se pueden crear contenido con un lenguaje más coloquial, más humano y menos sistematizado. Los búsqueda por su lado serán más sencillas y cómodas para los usuarios, y como ya se ha dicho abrirá paso a que cada vez más dispositivos integren mejor la búsqueda por voz.

Búsquedas menos centradas en keywords

Con BERT Google busca desterrar todos aquellos resultados que no sean relevantes para los usuarios, por ello se ha enfocado en ir abandonando las búsquedas centradas exclusivamente en keywords.

Anteriormente una página podía aparecer como resultado únicamente porque uno de sus keywords coincidía con la búsqueda del usuario, aún cuando su contenido no tenía absolutamente nada de relación con lo buscado. Este fenómeno se irá disminuyendo con la implementación de esta actualización.

Por supuesto las keywords seguirán siendo relevantes para el SEO, sin embargo de ahora en adelante los escritores podrán preocuparse menos en forzar la inclusión de ciertas palabras, únicamente con el fin de posicionarse mejor y cumplir con los criterios del buscador.

Cómo optimizar el SEO para Google Bert

Es muy importante poner atención en este tema desde ahora y empezar a implementar algún tipo de optimización que permita situar nuestros sitios en los primeros puestos de los buscadores.

De resultarnos demasiado complicado siempre se puede optar por acudir a expertos en diseño y posicionamiento, pero de igual manera es fundamental poner atención en ciertos detalles que permitan agregar relevancia a nuestro contenido.

La mayor parte de las optimizaciones se debe de hacer desde el lado semántico, es decir, nuestro contenido debe ser claro, natural y expresar con las palabras claves correctas lo que deseamos transmitir.

No existe una fórmula mágica para que nuestro sitio escale posiciones gracias al análisis de BERT, simplemente debemos verificar que el lenguaje que empleamos sea de fácil comprensión.

Céntrate en el usuario y no en las keywords

Puedes seguir enfocándote hasta cierto punto en el uso de keywords, no tiene nada de malo, lo único que debes procurar es hacerlo de forma sencilla, llana y franca. No fuerces su incorporación en el texto únicamente porque lo consideras una obligación, ya que esto hará que el texto pierda naturalidad y se puede perder una estructura lingüística correcta.

Comprender el contexto

Tener una comprensión correcta del contexto de nuestro propio contenido, hará que sea más fácil estructurarlo de tal manera que sea más fácil de encontrar. Si utilizamos los términos correctos en el contexto adecuado, será más sencillo para el algoritmo de Google rastrear y emparejar contenidos.

Es ideal evitar utilizar palabras que se pueden malinterpretar, o pueden hacer que el contexto cambie si es leído por alguien más que no tiene el mismo tipo de formación que tú.

Escribir de forma más natural

Quizás la principal forma de optimizar tu sitio para adaptarlo a los cambios que trajo BERT, es empezar a escribir más de forma natural, tal como lo haría el tipo de usuario al que quieres llegar.

Por ello es recomendable que empieces a crear contenido mucho más conversacional, es decir que parezca como una conversación entre tú y el lector, de esa manera las keywords quedarán de lado y el verdadero contexto de la conversación será lo que predomine.

Con esta actualización del algoritmo de búsqueda, se podrán realizar consultas utilizando frases o fragmentos de texto más largos, ya que se pretende comprender mejor a los usuarios mediante el procesamiento del lenguaje natural.

Esto permitirá entregar resultados más exactos, los cuales cumplan con todo lo especificado en la consulta, por ello es importante buscar escribir siempre de la forma más natural posible tal y como normalmente lo escribiría un lector.

Conclusiones

Si bien BERT aún no esta totalmente integrado con todas las búsquedas que se realizan desde el sitio de Google, sin duda se convertirá en una parte fundamental del futuro de dicho algoritmo, por lo que resulta muy importante poner atención y atender las necesidades que este tiene.

Actualmente alrededor de 9 de cada 10 búsquedas responden sin el uso de BERT, pero esto irá creciendo exponencialmente hasta que se incorpore al resto de búsquedas.

BERT representa un gran avance en lo referente a la compresión de las necesidades de los usuarios, si bien también significa modificaciones en la forma en que ya se venían realizando las optimizaciones para el posicionamiento en buscadores, los beneficios que traerá son mayores a los cambios que tengamos hacer, ya que su implementación trae consigo la simplificación del trabajo SEO de los contenidos.

Ahora tu contenido podrá preocuparse más por ser útil e interesante, que en tratar de implementar ciertas palabras clave con la única finalidad de aparecer en los primeros lugares de resultados.