Guía completa de enlaces y como conseguir backlinks

En esta guía te enseñamos cómo crear una estrategia de enlaces internos y externos en tu web que mejore tu posicionamiento en buscadores.

En este artículo vamos a tratar en profundidad uno de los temas que más preocupan a la gente a la hora de posicionar una web: cómo conseguir buenos enlaces que nos ayuden a aumentar las visitas.

Se trata de tener una visión 360º de cómo construir una arquitectura de enlaces alrededor de nuestra web.

Vamos a explicar las mejores prácticas para construir enlaces tanto externos como internos, porque ambos son importantes en el posicionamiento seo.

Espero que después de leer estas líneas seas capaz de elaborar un plan de acción para mejorar tus enlaces y batir a la competencia.

¿Qué son los backlinks o enlaces externos?

El término backlinks se refiere al número de páginas que enlazan a una web concreta (tus enlaces entrantes). Por ejemplo, si 10 directorios tienen un enlace a tu página web, tendrías 10 backlinks. El número de backlinks (enlaces externos), es importante para el posicionamiento en los buscadores y es indicativo de la popularidad o importancia de una web.

Es de esperar que cuantos más enlaces entrantes tenga tu página mejor posicionada esté. No obstante, no vale cualquier enlace para posicionarnos ni obtendremos los mismos resultados en función de la manera en que nos enlacen. Por ejemplo, los enlaces externos en JavaScript son muy difíciles de seguir por los buscadores, por lo que rara vez cuentan para posicionarnos.

Lo ideal es que el backlink sea del tipo siguiente:

<a href=”http://www.miweb.com/”>keywords</a>

De esta manera, a parte de ser perfectamente válido para los buscadores, estás indicándoles que la página enlazada contiene información sobre las palabras clave escritas en el anchor text (esto es el anchor text: >keywords< ) .

Vamos a ver en este artículo cómo conseguir buenos enlaces.

¿Quién está enlazando mi web? conocer tus backlinks

Una de las preguntas más vistas en los foros SEO es acerca de este tema, y en concreto, de cómo se puede saber cuántas páginas enlazan a nuestras webs, es decir, saber el número de backlinks de una web. Y como todo lo relacionado con el mundo SEO, Google es el buscador que más preocupa y más polémica causa.

No obstante, no hay que desesperarse, puesto que Yahoo o MSN sí que ofrecen datos bastante realista acerca de los backlinks. Así que ya sabes, si quieres saber cuántas páginas enlazan a tu web, olvídate de Google por un rato y piensa en Yahoo o MSN.

La búsqueda exacta que hay que realizar en cada buscador para conocer los enlaces externos es la siguiente:

• Google: se utiliza el comando link en la caja de búsquedas del siguiente modo: “link:www.lawebera.es”. Recuerda que no muestra todos los backlinks.
• Yahoo: para saber los backlinks de tu web, entra en http://siteexplorer.search.yahoo.com/ y en la casilla de búsqueda que aparece introduce tu web y pulsa “explore URL” . Puedes alternar entre ver las páginas indexadas (pages) o los enlaces hacia tu web (inlinks).
• MSN: para ver los enlaces externos en MSN, se dispone del comando linkdomain también. Deberíamos escribir algo así en la caja de búsquedas: “linkdomain:www.lawebera.es”.

Para finalizar, decir que realizar una revisión periódica de nuestros backlinks en Yahoo o MSN puede servirnos para hacernos una idea de qué efectividad tienen nuestras campañas de promoción web.

Si vamos aumentando progresivamente nuestros enlaces externos con el paso del tiempo, es de suponer que es porque cada vez nos conoce más gente, ofrecemos buenos contenidos y vamos siendo poco a poco más importantes.

Otras herramientas de análisis de enlaces

En la Red hay multitud de herramientas capaces de analizar tu estrategia de linkbuilding, de forma que te devuelven los resultados en una página resumen. Lo único que tienes que hacer en la mayoría de los casos es ingresar la url de tu web en una casilla de búsqueda.

Además, también nos ofrecen información sobre que anchor text están usando para enlazarnos o si por el contrario el enlace está hecho en una imagen o banner.

Aquí tienes algunos ejemplos:

Con los datos obtenidos es recomendable que hagas un listado con estas columnas:

• Qué tipo de enlace es
• Nombre de la página web que enlaza
• Domino (URL)
• Anchor Text
• Página que se enlaza
• Facilidad relativa de eliminación del enlace

Por otro lado, parece obvio, pero todo esto de nada sirve si no te preocupas por conseguir enlaces.

Clasifica los enlaces que tienes

Ahora llega el trabajo complicado, debes ir abriendo cada una de las páginas donde están los enlaces hacia tu web y clasificarlas en:

• Enlaces NoFollow: Enlaces no legibles por los robots de los buscadores.
• Contenido duplicado: Textos copiados de tu web con enlace al pie o dentro del texto.
• Sin datos de contacto: Enlaces hechos en webs que no tienen forma de contacto para pedirle al webmaster que lo elimine.
• Enlaces fuera del sector: Enlaces hechos en webs de otros sectores (seguramente páginas de casinos, medicamentos, sitios para adultos, etc…)
• Enlaces sin contexto: El enlace ha sido hecho en un texto al azar sin que tenga nada que ver con el tema del mismo.
• Enlaces en blogrolls: Estos enlaces son considerados como enlaces no naturales por Google y dañinos para el posicionamiento de la web.

Tras hacer este listado debes organizarlos por prioridad de acción, para saber qué listado de enlaces debes intentar eliminar primero.

¿Cómo eliminar los enlaces entrantes antinaturales?

Si tenéis una web y sois usuarios de Google Search Console, las herramientas para webmaster de Google, seguramente habréis recibido en las últimas semanas algún mensaje de aviso de Google diciendo que vuestra web tiene enlaces entrantes antinaturales o ilegales.

Estos email han causado un gran revuelo entre los webmasters y mucha preocupación ya que nadie sabía muy bien como conseguir que esos enlaces externos fueran eliminados para que la web no fuera penalizada por Google.

Hemos de recordar que los enlaces externos son los que apuntan a nuestra web desde una web ajena a nosotros, es decir, que no podemos eliminar nosotros mismos esos enlaces.

Vamos a daros unos cuantos consejos para investigar qué webs enlazan a nuestra página y cómo podemos eliminar esos enlaces dañinos para nuestro posicionamiento Web.

Eliminar sólo los enlaces dañinos

Basándote en la clasificación de enlaces que te hemos explicado más arriba, puede que tengas la tentación de señalarle a Google todos los enlaces como no naturales o como naturales y pensar “ale, ya está” pero no, no lo hagas.

Reportar gran cantidad de enlaces puede ser aún más dañino para tu posicionamiento SEO ya que Google puede penalizar tu web.

Además debes decirle la verdad a Google, recuerda que es “el gran hermano” que todo lo ve. Si has conseguido que eliminen el enlace díselo y si has decidido dejarlo arguméntale el por qué y pídele una reconsideración.

¿Cómo consigo que eliminen los enlaces?

Si compraste el enlace en un foro o en una web directamente, será fácil, ponte en contacto con la persona a la que contrataste y le estás pagando el enlace y pídele que lo elimine (y si se niega déjalo de pagar y verás como lo elimina).

Si te tienes que poner en contacto con el webmaster de la página donde está el enlace escríbele un email explicándole quién eres tu, el problema que tienes con su enlace, donde está ese enlace en su web y pídele que lo elimine y sobre todo, no pierdas la paciencia e insiste. Si no te contesta envíale el email de nuevo y si no recibes contestación busca otras formas de ponerte en contacto con él.

Ahora solo queda esperar y mantener un informe personal con el progreso de cada uno de los enlaces y las nuevas noticias que tengas de Google tras pedir la reconsideración.

Formas de conseguir enlaces hacia tu web

Una vez hemos eliminado los enlaces tóxicos que apuntaban a nuestra web, es hora de conseguir nuevos enlaces que sí sean de calidad.

Hay infinidad de tácticas y trucos para esto, aquí vamos a ver algunos de ellos.

Guest posts en webs de tu misma temática

Ponte en contacto con los webmasters de sitios web afines al tuyo y proponles enviarles un artículo de calidad para publicar en su web. No tienes el éxito asegurado, pero es probable que más de uno acepte publicarlo, por lo que estarás ganando visitas muy interesadas en lo que ofreces ya que vendrán de otra página similar a la tuya, y enlaces importantes para posicionar tu web en los buscadores.

A la hora de hacer guest post no se pueden hacer de cualquier manera. Para empezar, tienes que elegir muy bien la página web con la que quieres colaborar.

Lo mejor es que sea de un tema parecido al de la tuya y tenga mucho tráfico, si tiene una buena comunidad de seguidores alrededor, mejor. Es el tipo de público que te interesa para empezar a crearte una reputación.

Si bien es cierto que si tu página acaba de empezar no intentes enlazar con otra que lleve muchos años y sea muy importante porque lo más probable es que no te hagan caso.

Procura aliarte con webs mejor posicionadas, pero no aspires a cosas inalcanzables de momento, conforme vayas mejorando podrás contactar con webs más importantes.

Por otro lado, también debes elegir muy bien las palabras con las que te van a enlazar (las palabras clave). Elige palabras por las que las personas encontrarían tu web.

Por ejemplo, si es una tienda de libros online, sería bueno conseguir enlaces cuyo texto del mismo fuera “tienda de libros” “venta de libros” “tienda de libros online”, etc. palabras por las cuales personas interesadas en tu página web podrían buscarte.

Por último, y no menos importante, el artículo que envíes a otras webs tiene que ser realmente contenido de calidad. No vale con que escribas 600 palabritas para rellenar y lo envíes a 5 sitios distintos.

Comparte tus posts en redes sociales. El tirón de las páginas de fans de Facebook

Google tiene muy en cuenta el movimiento que genera tu web en redes sociales. Cuánta gente habla de ti, comparte tus artículos, le da like en Facebook, te hace un retweet. Todo eso suma y suma. Le da una idea a Google de si tu contenido gusta o no.

Así que es muy importante ser proactivo en las redes sociales. A parte de tener tus perfiles dedicados a tu web y compartir el contenido que publicas, puedes hacer cosas como buscar grupos en Facebook, páginas de fans de una temática parecida a la de tu web, unirte a ellos y empezar a participar.

De vez en cuando, puedes sugerir a la gente de esos grupos enlaces de tu web, mejor que no digas que es tuya, será más fácil que te traten como spammer.

A partir de ahí, todo es imaginación para conseguir relevancia en las redes sociales, desde concursos, campañas de Facebook Ads, etc. ¿Qué se te ocurre?.

Participar en foros y listas de correo

Si participas en foros, listas de correo y sitios parecidos puede ser recomendable incluir en la firma un enlace a tu sitio web para que la gente que lea tus mensajes pueda visitar tu página si le interesa.

Si participas en estos sitios procura que sea con contenido útil, de lo contrario estarás haciendo spam y el efecto que lograrás será el contrario al deseado.

Piensa esto, ¿querrías visitar la página web de una persona que sólo escribe tonterías en un foro y entorpece la lectura de un post que te interesa?, seguramente no.

Preguntas y respuestas

Puedes registrarte en sitios tipo wiki, como yahoo respuestas, todoexpertos.

Procura que las respuestas sean de calidad y aporten cierto contenido relevante para que Google las posicione, y aunque sean enlaces nofollow, a parte de traerte tráfico, te transferirán relevancia.

Enlaces internos ¿Es importante la URL para el SEO?

Uno de los errores que más comúnmente se observan cuando se pone en marcha un sitio Web para promocionar productos y/o servicios, es no prestar atención a la URL.

Así nos encontramos con enlaces llenos de símbolos y caracteres que impiden la identificación del contenido al que hacen referencia y dificultan mucho la promoción de los mismos en las redes sociales.

Sólo con esta descripción, podemos darnos cuenta que una buena estructura y composición de URL’s es fundamental para un proyecto en Internet, ya que si se descuida se produce un daño en el conocimiento de la marca, dificulta el establecimiento del entramado social del que depende la propagación viral de los contenidos y en definitiva, daña al posicionamiento web.

A fin de optimizar las URL para el SEO de forma que se conviertan en aliadas de tu marca y que contribuyan positivamente a tu posicionamiento, ten en cuenta estos 10 simples pasos a seguir a la hora de construir una URL eficiente:

1. Contenido: La URL tiene como objetivo informar a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página. Es por este motivo que cuanto más clara, limpia, coherente y corta sea, más fácil será el rastreo para los robots de los motores de búsqueda.
2. Acortar la URL: Actualmente existen herramientas que te permitirán obtener el enlace corto de tu URL; una acción esencial ya que no sólo los motores de búsqueda identifican más fácilmente URLs cortas, sino que éstas son más fáciles de propagar por las redes sociales, lo que mejora sustancialmente el posicionamiento y no está limitado a un determinado número de caracteres como es le caso de Twitter.
3. Títulos coherentes y sencillos: El sentido común vuelve a imperar en este apartado. Ninguna de las palabras que componen nuestro lenguaje habitual integra los símbolos y caracteres en su creación. Evita este tipo de caracteres raros: ¡!?°[Ñ &***?.
4. Evita los números: En la línea de lo anterior, para los seres humanos es más fácil recordar tendencias-de-marketing-2011 que mkt1233.
5. Palabras Clave: Es bien cierto que en la construcción de la URL, las palabras clave ejercen un papel determinante. Depende de la creatividad y nivel profesional de quien realiza las labores de elaboración de contenidos, integrar información coherente, breve y en la que la utilización de las palabras clave se integren perfectamente en el mensaje que se pretende transmitir.
6. Cuanto más concisa mejor: Si, sabemos que resulta redundante pero no lo es, palabras o caracteres es igual a mayor número de carpetas, lo que reduce la posibilidad de captar la atención de los motores de búsqueda.
7. Separe la información de las URL con guiones: Las URL se deben construir en términos óptimos; por ejemplo: inversión-marketing-redes-sociales-2011. Esta es la forma más eficiente si bien es común encontrar URL´s construidas con guiones bajos.
8. Convencionalismos eficientes: No cambie la estrategia, una vez que has establecido las directrices de la URL, no las cambies, recuerda que las personas somos “animales de costumbres”.
9. Minúsculas: Las URL deben estar escritas en letras minúsculas, es más legible.
10. Recuerde la incidencia en la optimización: Ten presente que la URL es una de las variables de gestión necesaria por parte de cualquier consultor SEO, la relevancia de la URL en el posicionamiento web es de tal magnitud que, fallos reiterados en su construcción, pueden ser suficientes para no lograrlo.

Ver enlaces rotos en mi web

Otra cosa importante relacionada con los enlaces es mantener tu sitio web limpio de enlaces rotos. Hay muchas aplicaciones en Internet para comprobar los links rotos de tu web.

Es conveniente reparar los enlaces que están mal puesto, ya que a los robots de los buscadores no les gusta encontrar errores en el código de una página, así que todo es poco para mejorar el posicionamiento. Mejor vigilar estos pequeños fallos y arreglarlos si se puede.

El problema viene a la hora de reparar esos enlaces. Una forma rápida de hacerlo, si tienes una web estática, es buscar con tu programa de edición en todas las páginas de tu web (en el directorio local) mediante la opción buscar y reemplazar. Los enlaces que encuentres los reparas o los borras y listo.

En este caso, en la pantalla que te muestro deberías seleccionar la tabla posts y la tabla comments. Recomendable hacer un simulacro primero para ver cómo quedaría, ya que tocar la base de datos siempre debe hacerse con extremo cuidado.

Con esto, espero que tengas una idea más clara de cómo crear una estrategia de enlaces internos y externos en tu web que mejore tu posicionamiento en buscadores. ¿Se te ocurre algo más?.