Estrategia de contenidos para mejorar tu SEO
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Cargando...Debate sobre la importancia de obtener enlaces y contenido y como equilibrar la balanza. Te explicamos de forma detallada como escribir buen contenido y utilizarlo de forma eficaz para mejorar tu SEO.
La gente sigue ofuscada queriendo conseguir enlaces, que es importante, pero perdiendo de vista que los buscadores a extraer lo que el usuario pregunta y centran sus esfuerzos en conseguir sitios de la red importantes y que den respuestas, y no los que tienen muchos enlaces.
Con esto no quiere decir que sean lo único importante, pero es un factor muy relevante que no se puede ignorar.
La cuestión está en encontrar el equilibrio adecuado entre enlaces y contenido. Producir buen contenido, original y de calidad, mantenernos actualizados y montar una estructura de enlaces eficaz y con sentido en torno a ese contenido.
¿Merece la pena escribir contenido original?
Como ya se ha dicho en muchos blos y páginas web, el contenido original o único es fundamental para conseguir un buen posicionamiento en buscadores, cualquier consultor seo de calidad te lo dirá.
No basta con tener un código perfectamente optimizado ni conseguir muchos enlaces con las palabras clave adecuadas, una de las cosas más importantes para posicionarnos bien es ser capaces de generar contenido por nosotros mismos en lugar de copiar el ya existente en la Red.
Si lo piensas es lógico, a los buscadores no les interesa mostrar los mismos textos una y otra vez en sus resultados de búsqueda, les interesa poder ofrecer al usuario muchas alternativas dentro de una búsqueda concreta, y para eso resulta imprescindible que escribamos nuevos textos que respondan de la mejor manera a la consulta de los usuarios.
Hay que tener en cuenta que Google y otros buscadores son muy buenos encontrando contenido duplicado, relegando estas páginas a posiciones inferiores en sus resultados.
A pesar de que hasta ahora pueda parecer que estarás trabajando para el buscador si escribes tu propio contenido, no es verdad, el mejor posicionamiento se consigue así no sólo porque le convenga a los buscadores, si no que de esta manera nos convertimos en fuente de referencias a lo largo de la Red.
Personalmente yo siempre procuro enlazar la fuente original antes que una página que publica el artículo, y como yo otros SEOs. El trabajo bien hecho merece su recompensa, y en el SEO una buen recompensa es enlazar.
Bajo mi punto de vista, escribir contenido original es la mejor forma de conseguir enlaces naturales, y es de sobra conocido que a día de hoy los enlaces son muy importantes para posicionar bien nuestras páginas.
Por tanto, personalmente, creo que sí merece la pena escribir contenido original, y me baso en la experiencia.
En LaWebera.es, hace años teníamos secciones que se basaban en publicar artículos de otros autores (siempre con consentimiento, claro), y que por tanto normalmente ya existían en otras páginas web. A día de hoy ese contenido lo hemos borrado completamente y no publicamos contenido duplicado, pero como ejemplo nos viene muy bien explicarlo aquí.
Por otro lado, tenemos las secciones enteramente creadas por nosotros con contenido original (actualmente todas).
La evolución en cuanto a visitas que tienen estas secciones es una razón más para seguir escribiendo. Algunas gráficas:
La primera gráfica corresponde a una sección con contenido principalmente de otros autores, donde las visitas se mantenían bastante estables a lo largo de las semanas, aunque si siguiéramos la gráfica veríamos como el tráfico cayó con el tiempo. La segunda es de una sección con contenido único, como se ve, las visita van aumentando progresivamente.
Encontrar nuevos temas que escribir
Cuando tienes una página web o blog en el que sueles actualizar los contenidos de forma regular, llega un momento en el que puede que te falten ideas para seguir escribiendo.
Una buena forma de encontrar nuevos temas sería preguntar a tus visitantes que cosas les gustaría encontrar en tu web, quien mejor que ellos para decirte temas interesantes sobre los que escribir.
Para esto, hay varias formas de pedir su ayuda para encontrar temas en los que escribir, algunos ejemplos:
- Encuestas: sondear a tus visitantes es una valiosa herramienta para conocer sus gustos, porque no preguntarles también que quieren leer. Puedes preguntarles, por ejemplo, que temas de la web les gustaría que se ampliara o con encuestas de respuesta abierta directamente que les gustaría ver tratado en tu página.
- Buscador interno: si utilizas un buscador interno en tu web, procura que sea uno en el que puedas luego analizar las búsquedas de los usuarios. Esto te aporta una información valiosísima acerca de lo que les interesa a las personas que visitan tu página y puede darte muchas ideas para seguir escribiendo.
¿Cuándo tiene sentido borrar contenido de una web?
En la vida de toda web, como en la de toda casa, llega el momento en que nos damos cuenta que debemos hacer una reforma y, llegado ese delicado momento, lo peor que podemos hacer es dejarnos llevar y borrar contenidos sin ver el peso que tienen para el posicionamiento web de nuestra marca en los buscadores.
Los motivos por los cuales se deciden borrar contenidos de una web pueden ser muy variados:
- Contenido repetitivo.
- Contenido anticuado.
- Contenido irrelevante en la actualidad.
- Contenido fuera de contexto.
- Cambios en la temática o enfoque de la empresa.
- Haber decidido dejar de ofrecer un tipo de servicio o producto.
Hoy en día a los usuarios de Internet lo que nos interesa es encontrar información concisa, resumida y útil, es decir, que nos aporte valor sin que nos lleve demasiado tiempo leerla.
Por otra parte, si reduces la cantidad de páginas de tu web y la cantidad de contenidos, te será muchísimo más fácil medir la visitas, el ROI, las interacciones en las redes sociales, etc.
Y ahora, una vez que hemos decidido que vamos a reducir el contenido de nuestra web es cuando viene la gran pregunta.
¿Es un contenido actual y exacto?
Revisa todo el contenido de tu web y busca artículos o textos que hablen de noticias muy antiguas o den consejos desactualizados.
Toma nota de todos los contenidos que, aunque estén bien posicionados en Google, puedan transmitir informaciones inexactas o incluso falsas a los usuarios actuales que dañen la imagen de tu marca.
Llegado el caso que tener que decidir si eliminar una página bien posicionada o perder ese tráfico pero conservar tu buena imagen, nosotros lo tendríamos claro, bórrala y trabaja el SEO del nuevo contenido para recuperar esas visitas.
¿Es contenido relevante?
Tú debes conocer mejor que nadie a tu sector, a tus seguidores y a tus visitantes. Busca contenido del que estés seguro que ya no aporta valor a tu comunidad y apúntalo en la lista de contenido a borrar.
¿Es un contenido único?
Mira tu contenido y usa los buscadores para encontrar contenidos parecidos o iguales, si los hubiera.
Una vez lo hayas encontrado mira si tu contenido está mejor posicionado que la copia en otra web y si aporta más valor.
Si el contenido de tu web que has encontrado duplicado no está mejor posicionado ni aporta más valor será un candidato más para ser borrado.
¿Es claro, conciso y está bien estructura para la web?
Como comentábamos al principio, hoy en día la mayoría de usuarios de la red no quieren leerse largos artículos con mucha verborrea literaria cuyo mensaje se puede resumir en una pocas líneas.
Si un contenido es tedioso de leer, está mal posicionado y poco viralizado por tus seguidores quiere decir que aburre e interesa muy poco a tus visitantes y ahí tendrás otro contenido más para la lista “Borrar”.
¿Está en un formato apropiado para la actualidad?
En algunas ocasiones nos encontramos con contenido muy útil, que sabemos que aportará mucho valor a nuestros seguidores o posibles compradores pero…no pueden acceder a él porque el formato quedó obsoleto o no es el más cómodo para nuestros seguidores.
Por ello quizá debamos plantearnos eliminarlo y publicarlo en otro formato. Hay sectores de usuarios que prefieren el texto, otros las imágenes, algunos los vídeos, otros las presentaciones…¿qué prefiere tu público?.
¿El contenido comunica lo que realmente quieres?
Cuando el contenido que hay publicado en la web no es claro, confunde a las personas.
Aunque sea real y actual, aquel contenido que tras releerlo entiendas que puede confundir a los visitantes de tu web porque no está bien explicado o el titular no es lo suficientemente claro, será otro de los candidatos a ser borrado para mejorar nuestro SEO.
También puedes corregir el texto si son pocos los cambios que debes hacer.
Consejos para mejorar la redacción de contenidos SEO
En los próximos párrafos te mostrare lo necesario para crear artículos de éxito en tu blog. Enfocándonos en mejorar la experiencia de los usuarios.
La mayoría de bloggers crea posts útiles, hoy aprenderás a lograr que también enganchen al lector por ser muy atractivos. De paso mejorarás factores tan importantes como el “Porcentaje de rebote”.
Conecta con el usuario
El usuario debe ser lo más importante para ti. Por ello antes de crear más contenido, tienes que conocerlo un poco más.
Tienes que saber a quién te estás dirigiendo. Puedes realizar una pequeña investigación sobre cómo es tu usuario objetivo.
Una vez hecho, dale el mejor trato, hazlo sentir cómodo y háblale directamente, por ello escribe principalmente en segunda persona del singular.
No redactes principalmente para Google
No vale la pena agradar demasiado al buscador si al final al usuario le presentamos un texto que está preparado para robots y que pierde mucho sentido.
Google lo ha dicho mil veces, su algoritmo se enfoca en la naturalidad del contenido.
Basta con conocer los factores que más le están importando a este buscador en los últimos tiempos.
Entre los más valiosos: el “Tiempo en el sitio” y el “Porcentaje de rebote”. En pocas palabras la calidad de “Experiencia de usuario”.
Dale vida visualmente a todo el texto
Escribe tomando siempre en cuenta el atractivo visual de tus líneas, porque para bien o para mal, el usuario promedio por más que tus palabras sean geniales se convence desde un principio visualmente.
Podemos saber que el visitante en promedio solo le da un vistazo a un artículo.
- En pocos segundos decide si es lo suficientemente atractivo como para permanecer en el.
- No te prives de utilizar la negrita, la cursiva, las citas o las viñetas, adecuadamente.
- Y pon títulos estratégicamente que motiven a continuar leyendo.
Muestra un poco de autenticidad
No debes caer en el error común de escribir muy parecido a como lo hacen en otros blogs. No aburras al lector con demasiada formalidad genérica.
Si el blog es personal, escribe como te plazca. Poco a poco irás mostrando aquello que te diferencia del resto.
El branding real se basa no en promover una marca si no en dejar un marca.
Solo déjate llevar por lo que quieres decir en verdad. Has visto la personalidad de cada Youtuber, ellos hacen un branding espectacular sin saberlo.
Maneja emociones, motiva o haz dudar
Los bloggers más astutos saben que importa demasiado lo que emocionalmente se le ocasiona al usuario cuando consume un contenido.
En un post, claro que se puede lograr intrigar al lector, motivarlo, etc. En muchas industrias se sabe que estudiando un poco de neurociencias se logra entender como la gente reacciona ante las cosas.
Lamentablemente en las labores digitales y más en el mundo de los blogs esto se desconoce mucho y por lo tanto se desaprovecha en la mayoría de ocasiones.
Logra que los párrafos sean pequeños
Algo de lo que más ayuda a mejorar tus contenidos es crear párrafos pequeños, que no pasen de las cuatro líneas. Los primeros tres párrafos deben ser directos y de dos líneas como recomendación.
De esta forma se logra que el lector promedio entre en contexto fácilmente y no le cueste seguir leyendo los siguientes.
No te prives de utilizar multimedia
Me he topado con bloggers tan obsesionados con el tiempo de carga que se limitan a no utilizar si quiera imágenes en sus posts.
Estos últimos quedan como ladrillos viejos y el usuario termina abandonándolos. En un estudio realizado por la plataforma “HubSpot” se concluyó que al usuario se le cautiva más con “la imagen y el video” que con solo texto.
Puedes mejorar enormemente el “Porcentaje de rebote” si utilizas imágenes y videos adecuadamente.
Conecta tu contenido de forma natural
Una de las mejores maneras de mantener un blog exitoso es referir todo el contenido a sí mismo.
Cuando veas la oportunidad, menciona o cita aquel post que encuentres relacionado y créeme, será uno de los mejores métodos de promoción que tendrás.
Toma tus artículos más visitados y empieza a ver en donde podrías meter una mención de otro.
También puedes utilizar un plugin de posts relacionados, pero es más recomendable que sea de tipo “Inline”, ósea dentro del contenido.
Es importante que te fijes en el final
Tienes que saber que lo último es con lo que el usuario califica inconscientemente tu post, por más que lo hayas encantado al comienzo.
Es un concepto básico para la realización de otros contenidos como las películas, o las canciones incluso.
Aquí no es muy diferente. El usuario se queda con lo que representan los últimos párrafos. Así que da lo mejor de ti, en cada uno de tus artículos, hasta el final.
¿Hay que utilizar b o strong para el SEO?
Ambas sirven básicamente para resaltar un texto, y es que visualmente son idénticas en los navegadores (el texto se ve en negrita), el problema está en la importancia o significado que cada una tiene.
Mi duda radicaba en la importancia que pudieran dar al texto enmarcado dentro de ellas.
Esto es útil en el posicionamiento web, puesto que puede utilizarse para reforzar determinadas palabras clave dentro del texto y conseguir que sean más relevantes a “ojos” de los buscadores.
Sin entrar en temas de SEO todavía, yo siempre había utilizado <b> pensando que le daba al texto el significado semántico de ser más importante, pero resulta ser al revés. <strong> otorga al texto mayor importancia con respecto al resto (lo dota de un significado), mientras que <b> simplemente supone un cambio estético.
Lo que dice Google…
En cuanto a la importancia que puede tener esto en el posicionamiento, he consultado algunas webs interesantes y la opinión es contradictoria. Leyendo la transcripción de uno de los videos de Matt Cutts sobre SEO me quedo con esta opinión. Cito:
Lo genial es que un ingeniero me mostró el código donde pude verlo por mí mismo, y realmente Google trata bold y strong exactamente con el mismo peso.
Y la W3C…
Regla
- Usa los elementos <strong> y <em>, en lugar de <b> e < i>, para marcar énfasis.
Para marcar énfasis, utiliza los elementos apropiados del HTML: em y strong.
Los elementos <b> e <i> no deben ser usados; estos se usan para crear un efecto visual en la presentación. <em> y <strong> fueron diseñados para indicar un énfasis estructural…
La W3C considera <b> e <i> etiquetas en desuso.
Por otro lado, si te gusta mucho resaltar textos en negrita puedes dejar la etiqueta <strong></strong> para las palabras verdaderamente importantes y definir un estilo mediante la etiqueta <span> para poner en negrita otros textos que quieras resaltar visualmente pero no consideras palabras clave, por ejemplo:
span.negrita {font-weight: bold; }
En resumen
Con todas estas pautas espero que haya quedado clara la idea general: céntrate en aportar valor a tus usuarios.
Escribir contenido original y útil requiere esfuerzo y tiempo, pero es la única manera de hacerte un hueco en Internet y generar una audiencia que con el tiempo pueda reportar algo de dinero.
11 respuestas
Muy cierto lo expuesto en este buen post.
Pienso igual. El contenido debe de ser muy bien pensado, planificado y desde su concepción de al tisima calidad!. Por eso es el REY.
En cuanto al post. Me gustó por ligero, por lo buen pensado, muy educativo. Gracias!
sea como sea es bueno ser un poco constante con el sitio.Bien gracias
Desde luego el contenido no es lo más importante. Ni los enlaces…
Ya sé que han pasado 3 años desde que se creó este artículo, pero la aparición de Google Panda me brinda la oportunidad de actualizar la información.
En mi opinión, hay 3 pilares fundamentales para tener éxito en un sitio web:
– Enlaces
– Contenido
– Usabilidad
Cada uno de estos 3 pilares tiene cientos de factores que definen con mayor o menor exactitud los puntos positivos o negativos que influyen en el SEO de una web. Por lo tanto, el decir que uno de estos pilares es más importante que otro es generar un debate estéril y absurdo que no tiene ningún sentido. (Disculpen que haga uso de palabras arrogantes, no pretendo serlo).
Hay mitos que todavía no se han desmitificado, y eso que ya estamos en 2011:
1. El contenido no es el rey. Hay cientos de blogs de excelentes pensadores que sólo son leídos en sus círculos. Hay cientos de blogs con buenas palabras clave y con contenidos excelentes que sólo son leídos por unos pocos que realizan búsquedas “rebuscadas” (valga la redundancia). Ergo el contenido no es el rey.
2. Los enlaces posicionan, por mucho que digan que cada vez menos, y que con Google Panda eso ha cambiado. Google Panda no ha dicho nada sobre el linkbuilding. Más bien trata de la usabilidad y redes sociales. Los enlaces son la principal unión entre sitios web. Son los elementos fundamentales para que seamos encontrados. ¿Os imagináis un internet sin enlaces? ¿Llegarían a nuestra página? Quien diga que los enlaces ya no cuentan, miente. Los que no cuentan son los que no nos posicionan. Y los que nos posicionan son los que acompañan a una correcta optimización SEO de nuestro sitio: palabras clave y características varias.
Con Google Panda hay que mejorar la usabilidad de nuestro sitio, conseguir que los usuarios gasten más tiempo en él, que visiten más páginas, que vean el contenido, que el contenido sea de calidad y sin errores ortográficos, que haya una buena repercusión en las redes sociales, que el branding sea significativo y esté bien trabajado. Son muchas cosas…
Pero no olvidemos que sin los enlaces que nos posicionen nadie llegará a nuestro sitio. Sin el buen contenido, los usuarios que lleguen se irán y perderemos posiciones. Y con Google Panda, aunque el contenido sea bueno, si los usuarios se van por una mala navegación o excesivo tiempo de carga de una página, también perderemos posiciones.
El buen contenido y la usabilidad deben ayudar a que el tráfico conseguido en los buscadores viralicen nuestro contenido web.
Gerard, fantástica reflexión, te agradezco tus palabras.
Cierto es que las cosas han cambiado mucho desde que escribí este artículo, pero lo básico (enlaces, contenido y repercusión, se le llame como se le llame) siempre se mantiene, y es en lo que hay que trabajar. No basta con reforzar un pilar, hay que trabajar en los tres.
Saludos.
Algo de lo mas importante es tener un formulario con campos a capturar para que los visitantes se comuniquen desde ahí. Es importante dar el debido seguimiento cuando los clientes escriban. Ya que los usuarios de internet cuando se comunican por ese medio es por que esperan respuesta rápida por ahí mismo.
Espero que os sirva, saludos!
Está claro que, como dices, el equilibrio es fundamental.
Si bien los enlaces son importantes para conseguir una buena posición en buscadores, no lo es menos que el usuario se quede en la página, y para eso, un contenido de calidad es imprescindible.
Desde luego, es fundamental ofrecer información útil al usuario. Y es un dato que se repite incansable por la Red pero que parece que no nos entra en la cabeza.
No nos convirtamos en máquinas de vender automatizadas. Tratamos con personas, las cuales tienen necesidades que buscan satisfacer cuando entran en nuestra página web. Ofrezcamosles pues lo que desean.
Saludos.
¿y cómo se puede hacer para ofrecerle a nuestro visitante para que nos informe de un link roto? He visto muchas páginas que pinchas en INFORMAR DE LINK ROTO, se abre una pequeña ventana, en la que sólo tienes que aceptar cuando te requiere confirmes que es un link roto, y ese formulario, lo recibe el webmaster. ¿Cómo podría hacer algo de esto? En esta web a la derecha, está esta opción.
Gracias
segun los ltimos estudios realizados por google la tendencia de los usuarios siguen siendo los que determinan la popularidad de un site sin embargo con las estadisticas SEO de los sitios es indiscutible que por ahora lo mas importante son los enlaces hacia nuestras webs y el contenido a partir del año 2010 se espera la nueva revolucion de las web 3.0 y 4.0 y la variante de los motores de busquedas por relevancia es decir el contenido sera el que dicte si una pagina es util o no a la vista de google un paso hacia este nuevo nivel es la comparacion de contendos bloqueados ya que google simplemente no lo indexa si ya fue indexado desde otro lugar
No estoy de acuerdo, los enlaces funcionan y funcionarán todavía gran tiempo, indican a través de su temática y su antigüedad la importancia de una web en una búsqueda semántica, el contenido es muy importante como no, pero lo uno sin lo otro na sirve de nada. El contenido se puede generar en horas, los enlaces en años.
Creemos que en un futuro la antigüedad del dominio, su posicionamiento orgánico (antigüedad en top), la antigüedad de los enlaces, la periocidad de actualización del contenido, y la riqueza de este dentro de un temática marcarán la estabilidad SEO.
Un saludo.
Creo que tienes toda la razon al decir que los enlaces no son lo mas importante, no solo de cara a los buscadores, por que de nada sirve aparecer primero en google, si la gente que llega se va a ir de nuestro sitio a los 2 segundos. Lo mas importante es el CONTENIDO del sitio web, y junto con esto, la densidad de las palabras clave y los enlaces internos.