Consejos prácticos para posicionar una web

Listamos algunos factores clave a la hora de posicionar correctamente nuestra web, pensados para seguir de principio a fin del proyecto.

Cada día los buscadores se están modernizando y utilizan nuevos algoritmos para organizar sus resultados. Sistemas de control como Panda, Pingüino o colibrí de Google, traen de cabeza a los programadores web.

Un simple error puede hacer que nuestra página web quede penalizada por algún de estos algoritmos, bajando posiciones sin haber hecho “nada malo”.

A continuación listamos algunos factores clave a la hora de posicionar correctamente nuestra página web, pensados para seguir desde el comienzo del proyecto hasta su finalización. Un manual preparado por nuestros expertos en programación y promoción web.

Decidir que palabras clave tendrá cada página

Debemos decidir algunas palabras clave (2 o 3) para cada página de nuestra web, que será nuestro punto de partida para después ir creando los contenidos.

Metatags y URL’s

La url de nuestra página es el nombre que le vamos a dar al fichero, si es el índice principal no lo podemos cambiar, pero si es una página interna podemos darle el nombre que queramos.

Cada vez los buscadores dan menos importancia a este nombre, al igual que el nombre del dominio, pero siempre viene bien añadir las palabras clave en este nombre. Si hay varias, separadas entre ellas por guiones medios.

Las metatags son las etiquetas no visibles en la web (el título si aparece en la parte superior del navegador), y sirven para informar a los sistemas de la info técnica de la página.

Algunas de estas etiquetas son muy importantes en posicionamiento, a continuación detallamos las más importantes:

• Título: Es el título de la página. La recomendación es poner las palabras clave principales, bien redactadas ya que es la frase que aparece como título en los resultados de búsqueda de los buscadores. Como máximo tiene que tener 60 caracteres.
• Descripción: Una breve y detallada descripción de la página. Podemos incluir palabras clave aunque según últimas informaciones Google no tiene en cuenta esta etiqueta para posicionar. Es el texto que aparece bajo el título en los resultados de búsqueda, por lo que es importante para lograr un buen CTR (clics respecto a todas las visualizaciones del resultado).
• Canónica: Es una etiqueta donde detallamos la url exacta de la página Puede parecer poco importante pero no es así. Con esta etiqueta evitamos por ejemplo que Google indexe la página 2 veces, en el caso de tener una página con variables en la url, evitando de esta forma que haya contenidos duplicados, un grave error en posicionamiento.
• hreflang: Si tenemos varios idiomas en nuestra web, con esta etiqueta (tantas como idiomas tengamos), podemos indicar las páginas de destino de los diferentes idiomas para esta misma página.
  Codificación: Tenemos que detallas la codificación de caracteres que tiene nuestra página. Normalmente será UTF8 o ISO.

Contenidos

Los contenidos de nuestra página es lo que Google dice tener más importancia a la hora de organizar sus rankings.

Un buen contenido lo es todo, tener un texto único y natural, con más de 500 caracteres y con nuestras palabras clave introducidas dentro, varias veces pero nunca pasar del 7% de la densidad total de palabras.

Pero más importante que pensar en palabras clave es pensar en el usuario. Redactar un contenido atrayente, que enganche e invite a la acción. Si consigues que los usuarios se queden más tiempo en tu sitio y visiten más páginas, es más importante que poner palabras clave dentro del texto.

Recordar que es muy importante no copiar y pegar texto de otras páginas, ya que Google nos detectará texto duplicado y nos penalizará la página.

La organización de nuestros textos también es importante. Para ayudar a los robots de búsqueda, debemos indicar con encabezados los títulos principales, secundarios, …

Los títulos deben ir dentro de las etiquetas de encabezados <H1>, <H2>, … Intentar poner al menos dos niveles de encabezados por página. Si hay texto en el contenido que sea importante, lo pondremos en “negrita”.

Velocidad de carga Vs. Diseño web

El diseño web es importante, una página atractiva hará que nuestros visitantes no abandonen la página al poco tiempo de entrar, esto lo detectarán los buscadores y será buenos para posicionar mejor.

Por contra, debemos evitar que la página tarde demasiado en cargar, ya que es otro factor de análisis de los motores de búsqueda.

Debemos obtener un equilibrio entre diseño y velocidad de carga, no siempre un buen diseño es el que más imágenes tiene.

Podéis testear vuestras páginas con la herramienta de Google PageSpeed Insights, os dará vuestro nivel de velocidad del 1 al 100, y os dará consejos de cómo mejorar este nivel.

Estándares y normativas

Existen varios estándares o normativas que deberíamos cumplir al realizar una página web. Los dos más importantes y que nos bastará para tener nuestra página preparada son los siguientes:

• W3C: Es un estándar que pertenece a una organización neutral e independiente. Nos testea nuestras etiquetas para que cumpla con lo que ellos consideran que funcionará en todos los dispositivos y navegadores actuales. Podéis hacer un test en W3c validator.
• Mobile friendly: Es importante que nuestra página se vea correctamente en dispositivos móviles, además es un factor de ranking importante confirmado por Google. Podéis hacer un test en el Mobile Friendly de Google.

Análisis posterior y ayuda a los buscadores

Una vez tengamos la página preparada, debemos ayudar a los buscadores a indexar nuestro contenido.

Con el archivo robots.txt, localizado en la raíz de nuestro dominio, le indicaremos a las arañas las páginas que debe indexar y las que no. También podemos detallar la localización de nuestro sitemap.

Sitemap: Es un archivo xml que guardaremos en nuestro dominio. Dentro de este archivo listaremos todas las páginas de nuestro dominio que queramos que nos posicionen. Si disponemos de contenidos dinámicos, es recomendable que el sitemap se autogenere automáticamente al generar nuevas páginas.

Google & Bing webmasters: Una vez tengamos nuestro sitemap activado, es la hora de avisar a Google y a Bing de que lo tenemos preparado. Para eso debemos registrar nuestro dominio en los dos servicios y enviar nuestro sitemap. A parte de enviar el sitemap, dentro de estos dos servicios podremos ver y analizar muchos otros factores. Por ejemplo y recomendado, determinar el país al cual va dirigido nuestro contenido.

Google Analytics: Es el software de análisis por excelencia, nos resultará muy útil para analizar nuestras visitas, sus orígenes, perfil de nuestros visitantes, páginas que más funcionan, …

Backlinking

Es la hora de crear enlaces, podemos encontrar directorios, páginas amigas, redes sociales, páginas de blogs, …

Lo más importante de estos enlaces es que sean de calidad. Si tenemos dudas mejor no crearlo, por ejemplo, cuidado con los enlaces de pago, ya que Google puede penalizarnos por enlaces de baja calidad.

Para que un enlace sea de buena calidad, la página donde se encuentra tiene que cumplir varios requisitos:

1. Que hable de un tema directamente relacionado con nuestra página.
2. Que tenga buenos rankings de autoridad y buena reputación (podéis testear los rankings de las páginas en Moz).
3. Que el total de enlaces externos de la página sea bajo.
4. Que los enlaces no estén bloqueados (etiquetas nofollow o en robots.txt)

Actualización de contenidos

Para finalizar, es importante mantener nuestra página con los textos actualizados además de incluir regularmente nuevos contenidos. Esto hará que los buscadores detecten que nuestra página es dinámica y será positivo para nuestro posicionamiento. Además indexaremos nuevos contenidos y nuevas páginas.

Reputación online impecable

Los propios buscadores han presenciado como crece el mercado online y como las páginas y blogs luchan por posicionarse. Sin embargo, las posibilidades se pueden llegar a multiplicar cuando se obtenga el beneplácito del buscador. Para ello, nada mejor que monitorizar la reputación de la página o marca ya que si tú no lo haces, ten por seguro que Google sí lo hace y las opiniones negativas sobre tu marca te harán descender en el posicionamiento web.