Encontrar la mejor ubicación para tus anuncios de AdSense

Indicamos cuales son las mejores formas de incluir anuncios de Adsense dentro de nuestro sitio web para conseguir mejorar la rentabilidad.

Con la revolución del Internet varios aspectos del mundo de los negocios tuvieron la necesidad de adaptarse a los nuevos parámetros y evolucionar a tal grado que muchos cambiaron la manera tradicional en que llevaban a cabo su metodología.

La publicidad no fue la excepción a este proceso de cambio, en la actualidad los anuncios por Internet son servidos en los sitios web de manera muy distinta a como se solía hacer en radio y televisión.

Como es de todos saber, el contenido es el principal motor del Internet, sin él simplemente no existirían los sitios web y la gente no tendría motivos para navegar. Es por esta razón que se ha venido buscando establecer formas de mezclar dicho contenido con la publicidad, implementando sistemas que muestren anuncios encubiertos a cierto nivel, lo que permite al usuario identificarlos como parte del contenido y darle la confianza para dar clic sobre ellos.

Entre las principales opciones de publicidad con las que se cuenta hoy en día en el Internet, encontramos a AdSense, un sistema de anuncios que tiene el respaldo de Google una de las empresas más notables y sobresalientes de la web. Si bien Adsense es la manera más popular de producir dinero con publicidad, también existen otras opciones como es la creciente publicidad a través de anuncios en videos, o la ya más tradicional forma de mostrar productos a través de banners.

Lo cierto es que los anuncios representan dinero, y quizás serán tu principal ingreso al momento de montar un sitio web, por ello debes saber muy bien como mostrarlos. Existen procesos sistemáticos para mezclar los anuncios dentro de los layouts de los sitios web, esto se hace para que luzcan de forma natural y que el usuario no se sienta agobiado con una página llena de imágenes publicitarias o de propaganda.

Para lograr esto daremos una serie de consejos que te ayudarán a colocar correctamente los anuncios dentro de tu layout, y de esa manera ganar dinero a través de ellos.

No es posible establecer una serie de leyes generales en las que poder basarse para tener éxito con adsense, ya que cada página web tiene aspectos únicos que pueden hacer que los resultados varíen notoriamente.

Para que un usuario de una página web haga clic en un anuncio de Google AdSense, en primer lugar debe ver el anuncio con facilidad, y en segundo lugar, debe creer que lo que se encuentra allí publicado le resultará útil.

El tema del artículo del día de hoy, está relacionado con el primer punto, es decir, con la visibilidad de los bloques de anuncios de Google AdSense.

¿Cómo leen los usuarios una página web?

Uno de los aspectos que debe tenerse en cuenta, es el comportamiento de lectura de los usuarios. En la cultura occidental, el comportamiento durante la lectura, tanto sea de un libro, de un cartel de publicidad, un folleto o una página web, comienza siempre desde la parte superior del elemento y de izquierda a derecha.

De acuerdo a los famosos estudios de Jakob Nielsen, el patrón de lectura de los usuarios de internet es bastante consistente y con diferencias bastante leves de unos a otros.

Este estudio revela que los usuarios ven los contenidos de las páginas web de un modo diferente a lo que lo hacen con otros medios gráficos, y que siguen un patrón dominante de lectura con una forma parecida a la de una letra F, tal como se muestra en los siguientes gráficos:

Como puede verse en la imagen, los usuarios no leen todo el texto, sino que leen parte de él y luego desvían su atención a otros puntos de la página más atractivos.

Este hecho nos revela que lo más importante del contenido de la página, debe concentrarse en los primeros párrafos, y que aquellos contenidos que nos interesa más que sea visto por los usuarios debe estar resaltado del resto para enfocar la atención.

Por la misma razón, si nos interesa que nuestros usuarios vean rápidamente los anuncios publicados en nuestra web, debemos colocar al menos uno de los bloques de anuncios en la parte superior izquierda. Otro de los puntos donde los bloques de anuncios pueden ser vistos con mayor facilidad por parte de los usuarios, es en la columna izquierda.

Esto se debe a que los usuarios se han acostumbrado a encontrar elementos útiles en las columnas izquierdas de las páginas web, ya que los diseñadores siguen normalmente los mismos criterios para ubicar los elementos dentro de las páginas, lo que ha generado el acostumbramiento de los usuarios. Éstos, cada pocas líneas de lectura, los visitantes de las páginas web fijan su vista en esta columna.

Si volvemos a ver la imagen del estudio de Nielsen, veremos que la atención de los usuarios se desvía mucho menos hacia la columna derecha, por lo que ubicar anuncios en este sector de la página, puede resultar un error, aunque, como se dijo anteriormente, no existen reglas rígidas y depende de cada caso particular.

Está demostrado que son efectivos también, aquellos anuncios que se ubican en el pie de página o muy cercano a él. En los últimos años, ha comenzado a utilizarse la ubicación de bloques de anuncios entre artículos, tratando de evitar el “efecto ceguera”.

El “efecto ceguera” consiste en la completa ignorancia por parte de los usuarios a determinados tipos de formatos que están relacionados con la publicidad web. Esta es una de las dificultades mayores para que los usuarios hagan clic en los anuncios.

Para obtener una mejor visibilidad de los anuncios puede ser necesario recurrir a ubicaciones y formatos menos conocidos, haciendo que el usuario se tope con los anuncios durante la lectura de la página, y de ahí la posibilidad de obtener buenos resultados en el intercalado de los anuncios en el contenido.

Orientación por ubicación

Los anunciantes de AdWords pueden optar por publicar sus anuncios en determinadas posiciones de las páginas web. Esto hace que los anuncios ubicados en determinados sectores tengan un mejor pago por clic que otros, por lo que una buena ubicación de los bloques de anuncios puede significar una mejora en las ganancias obtenidos por este concepto.

Este tipo de anunciantes tiene la posibilidad de seleccionar la temática de las páginas donde aparecerán sus anuncios, y también los puntos donde se colocarán los mismos. Inclusive tiene la posibilidad de seleccionar una lista de las páginas donde quiere que sus anuncios aparezcan.

Como es de suponerse, este tipo de anuncios suelen ser más rentables que los anuncios normales, así como también requieren ciertas condiciones de la web donde se publican. A este tipo de anuncios, generalmente se llega cuando la web tiene cierta popularidad y se encuentra orientada a temáticas relacionadas con los principales anunciantes.

Obviamente, los anunciantes optarán por colocar anuncios en aquellos puntos donde sean más visibles por parte del público, lo que obliga a los webmasters a ubicar anuncios Google en este tipo de posiciones. Ya no solo se trata de que el usuario pueda ver los anuncios para hacer clic en ellos, sino que también aparecerán las exigencias de los anunciantes.

Separa los anuncios del contenido

Si bien mencionamos que los anuncios deben mantener un cierto nivel de camuflaje para mostrarlos a la par del contenido del sitio, esto no significa que se deban establecer dentro del flujo normal de los artículos, o peor aún anunciar algo en tu sitio como parte de la información que regularmente entregas, pero que en realidad es publicidad.

Esto, a parte de arriesgarte a que Adsense te cierre la cuenta, puede generar bastantes usuarios cabreados. Tus visitantes buscan información y como tal debes dárselas de manera adecuada. Es por ello que el contenido debe tratarse de manera primordial, mientras que los anuncios deben de permanecer en un segundo plano, aunque estos representen dinero. Nada de engañar a la gente.

Si ofreces un sitio web repleto de publicidad, por más dinero que estos representen, al final los resultados serán pobres puesto que el usuario va en busca de contenido informativo, y si no ofreces esto las visitas a tu sitio disminuirán notablemente.

Ahora bien, esto no quiere decir que debas evitar la colocación de anuncios en medio de las áreas de contenido, esta técnica es en realidad una forma excelente de aumentar los porcentajes de clics por parte de los visitantes que están leyendo el artículo. Sin embargo, hay que saber que tipo de anuncios manejaremos dentro de estas áreas, ya que un recurso mal utilizado puede hacer ver a nuestro sitio como poco profesional.

Utiliza colores adecuados

El manejo de colores es un factor muy importante para la percepción de anuncios, todos los diseños web tienen una paleta de colores definida y es en base a esta que se deben integrar los anuncios de texto que vamos a incluir en la página.

El color es muy relevante cuando utilizamos anuncios contextuales. Cuando tus anuncios tienen colores que combinan y hacen juego con los del contenido informativo, hace que se vean más integrados al sitio y da la confianza al usuario para dar clic sobre ellos.

De todas formas, puedes hacer pruebas. Prueba a usar colores que se mezclen bien con el diseño de tu página y a usar colores radicalmente distintos. Como casi todo, aquí no hay matemáticas exactas, a cada web le funciona mejor una cosa.

Utiliza barras laterales

Puedes optar por incluir una o dos barras laterales donde puedas colocar anuncios. Esto te ayudará para colocar publicidad que no sea necesariamente de tipo contextual.

Estás barras también te pueden ayudar para conseguir ingresos sin necesidad de un intermediario como AdSense, ya que puedes colocar a la venta los espacios que muestras en ella, y así conseguir dinero por la publicidad que tú estás ofreciendo dentro de tu sitio web.

Oferta los espacios de tu sitio

Si cuentas con espacio libre en tu sitio puedes ofrecerlo para que empresas lo compren y establezcan publicidad dentro de él.

Puedes conseguir patrocinadores de manera sencilla, mediante una página de información puedes mostrar los datos necesarios para que las empresas se pongan en contacto contigo para llegar a un acuerdo, o puedes ofrecer tu espacio en las redes sociales, craiglist, reddit o digg pueden resultar de gran ayuda.

También puedes recurrir a incluir una serie de bloques con la leyenda “Compre este espacio” de esa manera le darás una idea más visual al posible patrocinador, de donde irá colocado su anuncio.

Esto no representa mayor reto si tienes control sobre el diseño de tu sitio, de igual manera busca que las zonas coincidan con el esquema de colores de tu sitio pero resáltalos de cierta manera para que llamen la atención del usuario.

Conclusión

El éxito económico de una página web, puede estar ligado a la posición de los anuncios que se publiquen en la misma, así como de otros aspectos relacionados con la visibilidad.

Sin embargo, si bien este es un aspecto importante, no lo son menos otros aspectos que hacen que a la página web ingresen muchos visitantes y opten por ver una buena cantidad de los contenidos y posteriormente decidan volver.

De nada servirán unos anuncios muy bien colocados y fácilmente visibles, si a la página web ingresan pocos visitantes. La rentabilidad de una página web depende de muchos factores, de los que la posición de los anuncios es tan solo uno de los aspectos a tener en cuenta.