En este artículo te vamos a mostrar las estrategias más importantes para promocionar una página web y así mejorar el SEO y aumentar el tráfico.
Porque no sólo basta con tener una web con mucho contenido y con un buen diseño, tenemos que esforzarnos por ofrecer al visitante lo que está buscando para engancharle y conseguir que vuelva regularmente a visitarnos.
Es a su vez la mejor manera de posicionar en Google.
Técnicas de promoción web
Publicidad web
Sistemas de pago por click (PPC)
Los sistemas de pago por click consisten en pagar a otros webmasters por poner publicidad de tu página web en la suya. Estos sistemas funcionan mediante el pago por click, es decir, tu pagas cada vez que un usuario pincha en el anuncio que le lleva a tu web.
Campañas SEM. Adwords de Google
Una opción muy recomendable para webs que comienzan y necesitan tráfico rápidamente son las campañas de Adwords. Con este servicio de Google puedes anunciarte en el buscador y en páginas web asociadas al programa.
Básicamente creas tus anuncios y estableces el precio máximo que quieres pagar por cada persona que pincha en tu enlace, y en base a ese precio se establece la posición de los anuncios (tanto en el buscador de Google como en las páginas que muestran publicidad).
Cuanto más pagues por click más posibilidades de que tu anuncio esté entre los primeros. Más información: SEM: Adwords y el pago por click.
Conseguir enlaces
Los enlaces son muy importantes ya que constituyen una fuente de tráfico constante y ayudan mucho al posicionamiento en buscadores.
Puedes ver una guía completa sobre como conseguir enlaces.
Boletín electrónico
Si envías información de novedades a tus usuarios, puedes darles una buena razón para visitarte de nuevo. Son una buena forma de mantener el contacto con el cliente y le ayudan a recordar tu presencia.
Es una técnica de marketing muy aceptada, es corriente para el usuario medio suscribirse a boletines electrónicos de su interés, por lo que si ofreces calidad y riqueza de contenidos, servicios atractivos… no tendrás problemas en conseguir que un buen puñado de (posibles) clientes se den de alta en tu boletín.
Listas de correo
Las listas de correo son una forma fácil, rápida y económica de compartir información a través de Internet.
Son parecidas a los boletines electrónicos porque la difusión de información se realiza a través del correo electrónico, pero a diferencia de los boletines, en los normalmente los mensajes los envía sólo en administrador, en las listas de correo todos los miembros envían mensajes e intercambian información, creándose diálogos y debates muy al estilo de los foros.
Participar en listas de correo relacionadas con el tema de tu web puede ser útil para aumentar tus visitas siempre que esa colaboración sea enriquecedora para el resto de miembros de la lista de correo.
No se trata de escribir mensajes para que salga la dirección de nuestra web, hay que aportar algo útil a la lista o de lo contrario estaremos tirando piedras contra nuestro tejado y haciendo spam.
Tipos de listas de correo
Moderadas
Estas listas suelen ser de mejor calidad puesto que hay una o varias personas encargadas de revisar los mensajes que se envían, por lo que el spam, los comentarios ofensivos e inútiles suelen ser rechazados antes de ser enviados al resto de miembros.
Esto es beneficioso para los miembros porque asegura un mínimo de calidad en los mensajes y cierto orden, pero hay que tener cuidado al suscribirse y poner tu dirección url en los emails que envías porque puede que el administrador de la lista de correo no lo permita.
No moderadas
Estas listas de distribución suelen ser más caóticas y contener más mensajes spam ya que no hay nadie que revise los mensajes antes de ser publicados.
Esto significa que una vez aceptada tu suscripción, tienes vía libre para escribir lo que quieras.
Pero no caigas en el error de poner cualquier cosa sólo para dar la dirección de tu web, si molestas a los demás usuarios no recibirás visitas, sino gente molesta contigo.
Centrarse en listas especializadas
Es cierto que participar en listas de distribución puede ayudar a incrementar el tráfico de tu web, pero es no significa que participar en cualquier lista vaya a hacerlo.
Es mejor ser selectivos y elegir listas de correo sobre temas relacionados con nuestra web.
Por ejemplo, para una web de juegos online, listas de correo sobre juegos concretos o consolas pueden ser interesantes, pero no listas sobre coches o alquiler de pisos en vacaciones.
Hay portales en Internet que se dedican a ofrecer servicios de listas de correo, de forma que cualquiera puede crear una lista sobre el tema que le interese, puedes empezar buscando por ahí: eGrupos, Google Grupos.
Como participar en las listas de correo
Antes de empezar a escribir mensajes puede ser conveniente observar unos días la dinámica de la lista, como hablan entre sí los miembros, que tipo de información concreta intercambian, etc. para que cuando nosotros aportemos información lo hagamos en la linea del resto de miembros.
Cuando alguien escriba sobre un tema que nosotros conocemos ha llegado el momento de participar.
Conviene no ser muy descarado en la promoción de nuestra web, más bien poner una firma con nuestra dirección al final de cada mensaje y limitarnos a escribir sobre el asunto del mensaje.
Las personas que lean nuestros correos y se interesen por lo que escribimos podrán ver al final del mensaje donde encontrarnos. Además, al escribir mensajes útiles nos estaremos haciendo una reputación entre los demás miembros.
Es importante escribir un buen asunto en el mensaje, ya que es lo primero que verán los miembros de la lista y se basarán en ello para decidir si leen el mensaje o no.
También ayuda a crearse una buena imagen tener cuidado con la ortografía y el uso de las palabras, no es cuestión de escribir de cualquier manera, si queremos ser tomados en serio habrá que serlo.
Por otro lado, también puedes montar tu propia lista de correo para promocionar tus productos y estrechar relaciones con tus visitantes.
Recomendar la página web
Coloca un formulario para que tus visitantes recomienden la página web a sus amigos puede ser otra buena forma de aumentar visitas, además de ser una excelente forma de promocionar páginas web, ya que es probable que si a alguien le gusta tu página y cree que le puede interesar a otra persona, se la recomiende si le das las herramientas necesarias para ello.
También puedes apelar a los sentimientos del visitante para que contribuya a recomendar tu página web, por ejemplo, puedes poner algo como; “si esta web te ha sido útil recomiéndasela a tus amigos, así nos ayudarás a crecer”.
Con esta frase estás sugiriendo reciprocidad, ya que si tú le has ayudado, él puede ayudarte a ti también. Más información: cómo recomendar una web de forma eficaz.
¿Cómo conseguir tráfico recurrente?
Conseguir tráfico recurrente, que tus visitantes vuelvan más de una vez, fidelizar visitas.. como quieras llamarlo. Nos referimos a lograr que nuestros visitantes vuelvan a nuestro sitio web de forma periódica y por propia voluntad.
Es decir, hablamos de convertir en usuarios asiduos a los visitantes ocasionales que entran en nuestra página.
Para fidelizar clientes, hay que ofrecer contenidos de calidad y novedades constantes. Si una página web no es actualizada periódicamente con nuevos contenidos útiles para el usuario, no hay razón para que éste vuelva a visitarla puesto que ya ha visto lo que hay y no le aporta nada nuevo.
Para fidelizar visitas (y clientes) lo primero que debes hacer es ponerte en el lugar del usuario, descubrir qué busca un visitante cuando entra en tu página y qué tendría que ofrecerte un sitio web para que volvieras a visitarlo.
Hay varias respuestas posibles a esto y debes barajarlas todas:
- En primer lugar, que los contenidos sean de calidad.
- Segundo, que se renueve la información que ofrece la página, contando con actualizaciones regulares del sitio.
- En tercer lugar, que el trato que reciba el usuario sea agradable y eficiente, que no vea tu página como un lugar frío e impersonal, sino como un espacio en el que él es importante y necesario.
Crear expectativas
Crear expectativas acerca de los contenidos y recursos que ofreces en tu página web es importante para conseguir que tus visitantes vuelvan.
Para ello, puedes confeccionar un artículo extenso sobre un tema del interés de los visitantes de tu sitio y ofrecerlo en varios capítulos, anunciando con anterioridad la salida del siguiente, por ejemplo así: “Próximamente la segunda entrega del manual sobre…”.
También puedes plantear un acertijo o adivinanza y anunciar la solución en un tiempo determinado, o publicar encuestas en las que los usuarios puedan participar y no mostrar el resultado hasta que se cierre la encuesta (por supuesto, informando de ello en tu web).
Otra alternativa atractiva y complementaria a las anteriores para fidelizar clientes es organizar concursos en tu web.
Vamos a ver las técnicas de fidelización de tráfico disponibles más en detalle.
Formas de fidelizar visitas y conseguir enganchar a los usuarios
A continuación se exponen algunos consejos concretos acerca de cómo fidelizar las visitas de una web y con ello conseguir aumentar el tráfico de nuestra página web, no obstante, como en muchas otras cosas, depende mucho de la imaginación de cada uno:
Tablones y foros de discusión
Es una poderosa herramienta para fidelizar visitas, puesto que es una de las formas más eficaces de crear una comunidad entre tus usuarios, generando un fuerte sentimiento de pertenencia en los mismos.
Los foros y tablones de discusión permiten a los usuarios la posibilidad de compartir sus dudas y experiencias y fortalecen la conexión con la página web.
Además, puede servirte como fuente de retroalimentación si incluyes un subforo en el que la gente pueda dejar sus opiniones y sugerencias sobre la página, lo que te aportará nuevas ideas y puntos de vista no contemplados.
Tendrás un gran número de visitantes que vuelven a tu web para ver las respuestas a sus consultas, contestar los comentarios de los demás usuarios, etc.
No obstante, para que un foro sea útil en tu labor de atraer visitas, debe estar correctamente moderado, impidiendo mensajes meramente publicitarios sin permiso (spam), usuarios molestos que sólo buscan divertirse incordiando a los demás, faltas de respeto por parte de los usuarios..
En definitiva, asegurando el cumplimiento de las normas del foro (es importante establecer unas normas mínimas de participación para que tus visitantes sepan cómo deben comportarse).
Todo esto requiere mucho tiempo y dedicación.
Si le dedicas el tiempo suficiente y mantienes tus foros limpios de spam y visitantes indeseados, conseguirás crear una comunidad de usuarios unida y estable con un fuerte sentimiento de pertenencia, y en consecuencia potenciales clientes.
Premios web
Prueba a participa en alguno de los premios que se dan en Internet a las mejores páginas. Si consigues alguno, puede traerte muchas visitas desde la página de premios, además de ser información positiva para tu página.
En el peor de los casos conseguirás algo de visibilidad aunque no te reporte muchas visitas, y siempre queda bien poner en tu página un galardón recibido.
En esta página hay una lista de premios web que puedes ojear en busca de concursos a los que apuntarte.
No es cuestión de que te apuntes a todo, hay muchos premios basura en Internet que sólo son creados con el objetivo de conseguir enlaces para sí mismo, intenta apuntarte a aquellos que parezcan un poco más serios. Por ejemplo; los premios blog de 20 minutos.
Por otro lado, otra forma de promocionar una página web sería la creación de tu propio sistema de premios de sitios o galardones.
Para ello, puedes hacer una sección especial en tu página, en la cual colocarías una introducción y descripción del premio, una muestra de como quedaría en su sitio y un formulario con los datos necesarios para otorgarlo (nombre, email, dirección del sitio, etc.)
Una vez tengas tu sección de premios web, es recomendable hacerle un poco de publicidad, por ejemplo anunciándolo en foros y boletines de noticias.
Puedes solicitar al premiado o incluso a la gente que se inscriba en el concurso que incluya un enlace hacia tu sitio en el suyo, consiguiendo así nuevos enlaces.
Rankings de páginas web
Los rankings de páginas web o blogs (top list) son una idea similar a la anterior.
Consiste en darte de alta en listas de páginas web ordenadas por importancia.
Si tienes la suerte de que tu sitio web llegue arriba puedes recibir muchas visitas de esos top, sino tu web pasará desapercibida dentro del resto de páginas incluidas, pero no tienes mucho que perder por intentarlo.
Cada ranking tiene un criterio de ordenación de páginas distinto. Algunos se basan en el voto de los usuarios, otros en la importancia de las páginas (número de visitas que reciben, pagerank, posición en los buscadores, etc.), otros en el número de visitas que reportan a la página que organiza el ranking, etc. de modo que según estos criterios van colocando en los primeros puestos a las que consideran más importantes y así sucesivamente.
Como sucede con los premios web no te apuntes al primero que veas, hay que ser un poco selectivo y buscar tops que parezcan medianamente serios.
Variedad de contenidos y actualización constante
Como ya comentábamos, uno de los principales factores que hace que los visitantes vuelvan, y por tanto, uno de los más importantes para fidelizar visitas, es la actualización frecuente de contenidos.
Si una web no actualiza la información que ofrece, con el tiempo los usuarios dejarán de visitarla porque la tendrán tan vista que no les será útil en absoluto.
Otra forma interesante de fidelizar clientes es proporcionar interactividad al usuario. De esta forma estamos facilitando que el visitante se convierta en un participante activo de la página web, lo que da una mayor sensación de pertenencia al sitio.
Si somos capaz de equilibrar el contenido interactivo con la información pasiva que le ofrezcamos en nuestras páginas, estaremos usando una potente herramienta de fidelización de visitas y promoción web.
Por ejemplo, podemos realizar una página web sobre un equipo de fútbol en la que proporciones información sobre sus jugadores, historia del equipo, clasificación en la liga, resumen de partidos, etc. y proporcionar un foro a los usuarios para que comenten temas relevantes del equipo y fomentar así la unión entre ellos, lo que muy probablemente les hará regresar.
No obstante, no es suficiente con actualizar el contenido regularmente, hay que hacer saber a tus visitantes que la página se actualiza para que haya mayor probabilidad de que vuelvan.
Existen varias formas de hacer esto. Por un lado, se puede anunciar en la propia página web las actualizaciones, por ejemplo, incluyendo en el índice un cajetín para las novedades o para anunciar próximas actualizaciones. Por otro lado, podemos utilizar un boletín de novedades o newsletter para dicha labor (explicado en un apartado anterior).
Todo esto implica un mantenimiento constante del buen estado de la página web, revisando que todo funcione bien.
Podcasts
Cada vez es más común el uso de podcasts en las páginas web como soporte para ofrecer contenido, no sólo mediante formato texto o vídeo. Y es que los podcasts también pueden ser un producto atractivo para atraer visitantes a nuestra web.
Es un valor añadido para todo tipo de páginas web, pero especialmente para páginas informativas, en las que se puede complementar la información disponible con podcasts descargables que el usuario pueda escuchar cuando quiera.
¿Pero qué es un podcast?
Es un archivo de audio de contenido diverso. Normalmente suele ser una persona la que habla sobre un tema concreto, siguiendo un guión o improvisando.Pero los podcasts también pueden incluir música y, en definitiva, todo lo que la mente del creador del podcast imagine.
El archivo de audio (o podcast) puede ofrecerse al visitante para descargar o bien seguirse a través de un RSS.
Ahora bien, los archivos de audio no son nada nuevo en Internet, ya que existen desde hace años.
El éxito del podcasting reside en que el usuario puede escucharlo cuando quiera y donde quiera, ya sea a través del ordenador o de camino al trabajo en su reproductor mp3, algo realmente cómodo.
¿Cómo hacer un podcast?
Para grabar un podcast no se necesita mucho.
- Un ordenador
- Un micrófono
- Software de grabación de audio. Hay muchos programas, algunos gratuitos como Audacity.
- Un codificador de MP3 (si no lo grabas directamente en MP3) para pasar el archivo de audio creado a este formato. Por ejemplo, dBpoweramp.
Una vez grabado hay que subirlo a la página web mediante FTP como cualquier otro archivo, cuidando que su extensión sea .mp3, para que pueda ser escuchado desde el sitio.
Ahora bien, para facilitar este trabajo hay programas muy buenos y gratuitos que hacen gran parte del proceso por ti, como crear el canal RSS para el podcast, pasarlo a MP3, etc. Entre ellos destaca EasyPodcast.
Promocionar el podcast
- En tu propia web: algo imprescindible es promocionarlo en tu propia web, a través de un pequeño banner, el boletín de novedades o una sección destacada. Sobre todo asegurarse de que es fácil de encontrar para que la gente pueda acceder a él.
- Directorios de podcasts: al igual que para promocionar la web y conseguir enlaces podemos darla de alta en directorios específicos. Algunos son: itunes, ivoox o podiumpodcasts.
- Suscribe tu podcast a buscadores específicos de podcasts como podscope.
Encuestas
Las encuestas permiten sondear a tus clientes y obtener información acerca de sus intereses y preferencias para ampliar o modificar los contenidos de tu página web en la dirección que los resultados te indiquen.
Permiten conocer la opinión que tienen tus visitantes sobre tu página, qué información les gustaría encontrar en ella, posibilidades de éxito de un nuevo producto, etc.
Herramientas y recursos gratis
Ofrece herramientas gratis, útiles y de calidad a tus visitantes. Encontrarán una utilidad en tu sitio web que podrán consultar en cualquier momento.
Por ejemplo, si tienes una página de viajes, sería interesante incluir un sistema de búsqueda de hoteles o vuelos disponibles. Con estos recursos conseguirás que muchos de tus visitantes vuelvan a tu web cuando los necesiten de nuevo, una técnica muy potente para fidelizar visitas.
Otra herramienta útil sería la colocación de un buscador en tu sitio para facilitar el acceso a la información a tus visitas.
Hay páginas web en donde éstas herramientas se ofrecen una vez el usuario se registra en la página.
Si tu objetivo es atraer visitantes y que éstos vuelvan a tu web, puede ser mejor opción ofrecer esos recursos gratis y accesibles a cualquiera que entre, por que muchas personas al ver la necesidad de registro cerrarán tu página y entrarán en otra en la que esto no sea necesario. Es mejor facilitarles las cosas lo máximo posible.
Juegos
Otra alternativa interesante en esto de fidelizar visitas es la creación de juegos.
Los juegos aumentan significativamente el tiempo que un visitante permanece en tu sitio, pero no deben ser creados sin ninguna finalidad (a no ser que tu página sea de juegos) sino que deben buscar como objetivo promocionar tus productos, ya sea presentando de forma amigable y agradable lo que ofreces, dando presencia de marca, etc.
Todas estas técnicas para fidelizar clientes pueden y deben combinarse para conseguir buenos resultados, pero hay que destacar que para que den sus frutos hay que tener paciencia y ser constantes. Por supuesto, hay más, esta es sólo una muestra de todo lo que se puede hacer para promocionar una web. ¿Qué se te ocurre a ti?.
modificado el 5 noviembre, 2017 0:12
Ver comentarios (40)
Un artículo muy interesante, gracias por compartir!!
Está bien visitar de vez en cuando estos sitios webs porque te pones al corriente de muchas cosas en las que uno debe estar actualizado.
Ahora ya pequeños y medianos empresarios tenemos que conocer bien nuestras propias páginas web aunque no seamos unos expertos ni trabajemos como técnicos en ellas.
Quiero dar mi enhorabuena a los que han creado este artículo y a todos los que están trabajando con interés con el objetivo de informarnos y por qué no, también formarnos, ya que el saber no ocupa lugar y además tampoco está de sobra conocer los "por qués" algo que tiene que hacerse para el correcto funcionamiento de nuestro negocio.
Y concretamente estas diferentes técnicas para promocionar nuestra página web son algo más te ayudará un correcto funcionamiento de ella. Gracias a las promociones creas más tráfico de visitas y tus posibilidades de venta aumentan mucho más. Lo dicho: Enhorabuena por el post!
Resulta muy interesante esta propuesta de tutorial, es muy cierto de que no es suficiente un buen diseño y mucho texto escrito. Hay que demostrar ser más profesionales y que el navegante pueda ver reflejadas sus necesidades en lo que estamos proponiendo, aparte de encontrarse en un sitio cómodo donde toda la información le viene de una manera intuitiva y fácil.
En mi opinión hay muchos sitios web que deberían de contrastar mucho mejor la información que exponen antes de publicarla, ya que por desgracia con Internet han llegado cosas muy buenas pero también la mediocridad y la falta de escrúpulos de dar información falsa.
El índice de contenidos que la webera propone aquí es interesantísimo, yo lo recomiendo a todos los que estén proyectando crear su propia página web, ya que se trata de una puesta en marcha que parte de una base sólida y profesional aplicando las mejores técnicas de redacción y de imágenes.
Gracias por tus palabras! :)
Excelente página con artículos que nos dan un camino para seguir a los principiantes que no tenemos ni idea!!!
FELICIDADES y muchas gracias!!!!!!!!!!!!
Gracias por la información, orientación, y la buena intención
Cualquier plan de marketing online necesita de las redes sociales como base para su propia imagen al exterior, y son de gran ayuda a la hora de enriquecer el posicionamiento natural, produciéndose así una retroalimentación entre el propio SEO y dichas redes sociales. Enhorabuena por el blog.
Todos los tips están muy bien, lo único que no sabía era de los premios web y rankings de páginas. Muchas gracias por el dato, lo voy a revisar a ver que tal me va.
Hombre ya, pero todo esto lleva mucho tiempo.
Quizá haya que intentar que sean los propios usuarios los que generan contenidos.
Estoy de acuerdo con este tema, para tener más visitas y mantenerlas no solo hay que actualizar constantemente el sitio, sino también tener una servicio en linea, este ultimo es ideal para que el visitante se sienta importante y atendido amablemente y sin esperas.
Hola, el 7, el de la pagina de error, es el unico que no habia aplicado!
Nunca me había dado cuenta de ese detalle ME ENCANTO EL ARTICULO!
Salu2.
La verdad este artículo me ha sido de gran utilidad, el aspecto de redes sociales y de suscripciones a las páginas Web creo que es un asunto que maneja mucha dinámica con los visitantes y viéndolo desde el punto de vista de un mercadologo....la interacción con los clientes y lectores es lo más importante para generar retroalimentación, muchísimas gracias.
Hola, muchas gracias por esta información, está muy completa y fácil de entender. Una pregunta ¿Se puede colocar Podcasts desde los blogger? Y si es así cómo se hace, ¡Gracias!
Víctor, no trabajo con blogger así que desconozco si es posible, pero me imagino que sí. Si alguien tiene experiencia con este tema sería bueno que comentara la forma de colocar podcasts en blogger.
Saludos.
Rafael, tienes que trabajar en el posicionamiento de tu página web: https://www.lawebera.es/posicionamiento
Un saludo.
Muy buenos consejos
Bufff Sebastián.
Un portal de anuncios no es fácil de promocionar. Que no te tengas que gastar un euro, pues puede ser. Tendrás que trabajar duro en el posicionamiento orgánico.
Y no será fácil, porque imagino que habrá mucha competencia, pero bueno, tampoco será un imposible.
Centrate primero en palabras clave menos competidas para posicionar.
Por lo demás pues promocionalo por foros, blogs, redes sociales.....No caigas en el spam, pero hazte ver.
Suerte
La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs).
Estrictamente hablando, se posicionan URLs de páginas. Los sitios logran buen posicionamiento como una consecuencia.
¿Cómo se puede promocionar un portal de anuncios pequeño sin echar mano del euro?
Gracias por el artículo, con el punto 7 "Páginas de Error" he podido personalizar las páginas de error de mi web en menos de 5 min, consiguiendo un aspecto más adecuado y con la esperanza de recoger muchas visitas con enlaces "antiguos".
Estas técnicas, sumadas a un uso inteligente las redes sociales, son ya imprescindibles. Buenos consejos.
Super articulo, yo estoy empezando a trabajar en esto de la mercadotecnia digital y andaba bastante perdida antes de leer tu articulo. Ahora empiezo a entender mas porque mi jefe me insiste tanto en mandar twitters, checar el facebook, añadir enlaces, directorios, etc. Esperemos todos obtengamos los resultados deseados, mucha suerte a todos con sus sitios!
Mucha suerte con tus sitios a ti también, toditogratis. Tu jefe hace bien en insistirte, las redes sociales pueden atraer tráfico muy relevante a un sitio web.
Saludos.