Por muchos manuales y libros que leamos o muchos cursos que recibamos el Marketing Online y el posicionamiento web es un terreno que cambia constantemente y nadie está libre de cometer errores (pequeños y grandes) cuando decide lanzarse y llevar a su empresa a las redes sociales y los medios online.
El algoritmo de Google, en el que todos nos tenemos que fijar para conseguir un buen posicionamiento SEO de nuestra web, está en constante cambio y podemos decir exactamente lo mismo de las redes sociales que están en continua mejora casi diaria.
Con tanto cambio es muy complicado mantenerse al tanto de todo y no pensar que las acciones que realizamos “ayer” y ayudaron a mejorar el posicionamiento de nuestra web y la reputación online de nuestra marca van a seguir funcionando “hoy”.
Así que no está de más recordar esos errores “garrafales” que muchos hemos cometido y que, por muchos cambios que haya en el algoritmo de Google y en las redes sociales nunca van a hacer bien a nuestra estrategia de marketing online.
Digamos que son los errores de cabecera que debes grabarte a fuego en la mente.
No tener estrategia de contenidos para tu web/blog
Una de las bases que tiene en cuenta Google a la hora de posicionar bien una web es su contenido. El contenido debe ser de calidad, coherente y, lo ideal es, que trate un único tema ramificado en varios subtemas. Las webs con contenidos de muchas temáticas diferentes y sin nexos entre sí son más complicadas de posicionar.
Haz un esquema de los temas que vas a tratar en tu web y vertébrala adecuadamente para que todo esté relacionado con el tema y subtemas que elijas.
No tener estrategia de contenidos externos
Planifica en qué webs externas vas a intentar conseguir enlaces hacia tu página. Ten en cuenta que cuanto mejor posicionadas y más reputación online tengan esas páginas webs más ayudarán a tu página a subir posiciones en los buscadores.
No tener paciencia en SEO
Nunca debes pensar que el marketing online es una estrategia para ganar dinero a corto plazo, el retorno de la inversión de un plan de social media bien estructura y ejecutado es seguro, pero no a corto plazo.
El Marketing Online es una carrera de fondo así que toma fuerza antes de salir y distribuye con sabiduría tus esfuerzos para lograr tener éxito y llegar a cumplir tus objetivos.
No dotar al plan de marketing con suficiente presupuesto
Como os comentábamos en el punto anterior el marketing online es una carrera de fondo y debes planificar bien cada paso que vas a dar y qué te va a costar llevar a cabo esa tarea a buen puerto.
No escatimes en gastos (pero que tampoco te estafen) no contrates a asesores SEO que te aseguren estar en primera posición para todas tus palabras clave en una semana porque es mentira y tampoco contrates a técnicos de posicionamiento que te cobren un precio ridículamente barato porque seguramente no realizarán bien sus tareas.
No distribuir el trabajo de SEO
Realizar todas las tareas que necesita un plan de social media es una tarea demasiado dura para una única persona.
Te recomendamos delegar ciertos trabajos más técnicos y específicos en profesionales cualificados y con experiencia.
Puedes contratar redactores, técnicos de posicionamiento web, community managers, analistas, etc…. todo dependerá de tu presupuesto.
Hacer mal uso de la tecnología
La tecnología y plataforma que se utilice para el desarrollo de un portal Web es determinante a efectos de posicionamiento web y, al igual que el marketing y las variables que determinan el posicionamiento, los lenguajes de programación utilizados para el desarrollo de un diseño web, han variado mucho desde aquellos años en que el HTML ejercía el papel protagonista y prácticamente el monopolio en programación Web.
Dentro de los problemas principales que puede presentar el mal uso de la tecnología asociada al diseño, destacamos.
- Sistema con errores frecuentes y enlaces rotos
- Código fuente poco claro y con errores
Ambos son fallos que el robot de Google encuentra con facilidad y que pueden ser motivo más que suficiente para incurrir tanto en una penalización como en situaciones de menor envergadura, pero no menos importantes como la imposibilidad de mejorar el posicionamiento de tu portal Web.
Problemas de posicionamiento web por los lenguajes de programación
Comenzamos con el Javascript, si bien los robots no reparan en dicho lenguaje, los códigos derivados del mismo son tratados como si fueran desechos y es por este motivo que la utilización de dicho código, específicamente en la cabecera y el cuerpo de los portales Web, pueden afectar seriamente al posicionamiento.
Cualquier contenido introducido en mitad de un código de Javascript será ignorado por el buscador, por lo que minimizará la indexación y perderá las posibilidades de beneficiarse de un buen posicionamiento a través de contenido de calidad.
Flash, si bien es muy bonito y logra dotar a los portales Web de mucho dinamismo, éste es un lenguaje de programación que debe ser utilizado con mesura, los buscadores no pueden acceder al contenido de un portal realizado en Flash y por lo tanto, la indexación es muy lenta y el posicionamiento se ve damnificado.
Problemas de posicionamiento web por el hosting
La Elección del hosting es determinante para lograr un posicionamiento Web óptimo.
Una de las variables más valoradas por el SEO es el hosting, por lo que te recomendamos siempre, que consulte con profesionales especializados en alojamiento de sitios web, quienes podrán asesorarte de la mejor opción adaptada a tus objetivos y necesidades de tu público objetivo.
Adicionalmente y enlazando con el alojamiento, el sistema elegido para administrar los contenidos incide directamente en el posicionamiento del portal Web y, específicamente, en el ámbito de las URL generadas.
Es por este motivo, que debes optar por administradores de contenidos que permitan la adaptación de las URL a los criterios de posicionamiento, cortas, semánticamente bien construidas y que definan explícitamente el contenido.
WordPress es un gestor de contenidos que facilita mucho la optimización web de cara al SEO.
Consejos para evitar estos problemas
Para minimizar los efectos adversos del uso de estos lenguajes de programación y sistemas de alojamiento y gestión de contenidos, debes seguir una serie de consejos:
- Revisa meticulosamente tu web en busca de errores.
- Analiza tu proyecto, tu público objetivo y las necesidades de tus potenciales clientes con profesionales del sector.
- Utiliza el flash directamente y centrado en banners y anuncios, nunca inmerso en el contenido. Mejor evitarlo si es posible.
- Utiliz un hosting adecuado para el lenguaje de programación utilizado.
modificado el 17 junio, 2018 11:34