Lenguajes de programación, CMS y el SEO

Tan asombroso ha sido el auge de las redes sociales y la penetración de las nuevas herramientas tecnológicas basadas en la geolocalización, que expertos en Social Media no dejan de asombrarse que en vez de perder relevancia e importancia, el SEO haya resurgido más renovado y poderoso que antes. De igual forma que vuelve a la palestra un tópico siempre presente a la hora de comenzar o evaluar un proyecto que involucre la construcción de un sitio Web eficaz: La importancia la programación para el posicionamiento web.

El éxito de una campaña de marketing online depende en un porcentaje muy elevado del lenguaje de programación que utilice.

Hace unos años, para realizar un Diseño Web, únicamente era necesario HTML y CSS, sin embargo, hace mucho tiempo que la Web es dinámica, por lo que otros lenguajes llegan para adecuarse a los requerimientos de los negocios actuales.

Si enfrentamos el desafío de posicionar un sitio Web, hay que prestar atención a los errores de sistema y a la limpieza del código fuente, a fin de facilitar el trabajo de los motores de búsqueda.

Errores comunes en la programación que afectan al SEO

• La utilización de Flash como lenguaje de programación exclusivo de un sitio Web es un error de gran magnitud, los robots son incapaces de leer los contenidos elaborados con este software, por lo que el posicionamiento final será nulo.
• Los robots de los buscadores tampoco leen el contenido en JavaScript; de hecho este lenguaje ayuda a los robots a desechar contenido por considerarlo basura.

Sin ninguna duda, abusar de estos dos lenguajes de programación es un error que incidirá negativamente en el posicionamiento, aunque no son los únicos errores, ya que saliéndonos un momento del tema que hablamos, por ejemplo, dentro de las variables que el SEO considera indispensables para una campaña exitosa, está la elección de un buen hosting, que cuente con una reputación online asociada y cuyo hospedaje garantice rapidez y accesibilidad eficiente, tema no siempre evaluado adecuadamente.

Administradores de contenidos y su relación indivisible con las URL

Los CMS son una herramienta esencial para modificar y actualizar los contenidos publicados en un sitio Web y -en términos generales- es mejor no utilizar administradores de contenidos que no permitan la creación manual de la URL que identificará a cada contenido publicado en el portal Web. En este sentido realizar un diseño web con WordPress resulta tremendamente útil para optimizar una página para SEO.

Es importante tener presente que la URL –que no necesariamente debe ser igual al título- es una de las fortalezas de un buen posicionamiento Web, la URL debe contener las palabras clave y ser coherente a la vez además de obviamente, estar relacionada con el contenido.

Adicionalmente, es muy importante evitar los CMS que asignan una ID, si bien es cierto que ésta es única, es posible que en una segunda visita al sitio, Google lea la misma URL y le asigne un ID distinto, considerándolo contenidos duplicado, lo que perjudica seriamente al posicionamiento.

Recomendaciones para evitar errores en el SEO

Para minimizar el impacto de estos errores habituales a la hora de programar su sitio Web, tenga en cuenta las siguientes recomendaciones:

Flash, únicamente incrustado en banners y nunca con contenido relevante intercalado, al igual que JavaScript, utilícelo únicamente cuando no tenga otras opciones, siempre en archivo externo y fuera del código fuente.

PHP, la mejor recomendación aquí es realizar la programación de su portal Web con especialistas, la programación es una arista muy delicada en la puesta en marcha de un negocio online, déjese asesorar por una empresa o servicio experto y con buenos resultados demostrables a su haber.

La elección del hosting siempre debe ser concordante con el lenguaje de programación utilizado en su portal Web, asegúrese que éste es compatible con la versión de programación.

Escoja el administrador de contenidos que mejor se adecue a sus requerimientos, es posible que con una marca consolidada, líder en su ámbito y con varios años de trayectoria, la URL no sea tan relevante como para una marca que empieza y para la que todas acción destinada a mejorar el posicionamiento es no sólo necesaria sino altamente valorada.

Para finalizar, no se olvide que la programación de un portal Web debe ser realizada por expertos, sin embargo, no pierda la oportunidad de formarse en relación a las razones que vinculan los distintos lenguajes de programación con el posicionamiento, así podrá expresar mejor sus necesidades y objetivos a la hora de discutir sus proyectos.

Chuleta SEO para hacer tu web

En Moz han creado una chuleta SEO muy útil para todo diseñador web mínimamente interesado en el posicionamiento web de las páginas de sus clientes, o las suyas propias.

Aquí una pequeña muestra:

Esta útil chuleta nos indica los aspectos SEO más importantes a la hora de diseñar una página web. Entre otros,   las etiquetas HTML que debemos usar para mejorar el posicionamiento (Title, H1, H2, H3, strong…), límites estimados en el indexado de páginas de los buscadores, sitemaps, robots.txt, Robots Meta Tags, etc.

Muy recomendable si eres diseñador web, o estás haciendo tu página web y los temas del posicionamiento en buscadores no te vienen de primeras a la cabeza, ya que son conceptos básicos que toda web debería tener como mínimo para facilitar la indexación y el ir escalando posiciones en Google.