Cuando alguien busca un contenido determinado en Internet necesita emplear una conocida herramienta llamada buscador, la cual ante la solicitud de los usuarios devuelve un listado de las páginas que pueden contar con el contenido deseado. Las páginas aparecen clasificadas en estos listados. Esta clasificación no tiene un orden aleatorio, sino que obedece a una serie de parámetros que tienen los motores de búsqueda.
No es lo mismo, si queremos recibir visitas, que nuestra página se encuentre entre los primeros puestos del listado o se encuentre en el lugar 300, ya que los usuarios se quedan solo exploran los primeros lugares de la lista. Por ello se vuelve muy relevante el que la página consiga ubicarse entre los primeros lugares, y para esto es indispensable que cumpla con ciertas reglas que favorecerán el análisis de los motores de búsqueda y su posterior clasificación. La siguiente imagen muestra al buscador más popular, Google, con el resultado de una búsqueda en la que se empleó la frase tutorial de posicionamiento web. En la parte superior del listado aparecen los sitios patrocinados (con color de fondo diferente) y más abajo el resto de los sitios que corresponden a la búsqueda.
Un elemento importante en el posicionamiento en los buscadores es el título de la página. El título es el nombre que damos a la página y se encuentra contenido en la etiqueta “title” del HTML o XHTML:
<html> <head> <title>Nombre de la página</title> </head>
El título de la página no solo sirve para que aparezca en la parte superior de los navegadores, indicando al usuario cual es el sitio en el que se encuentra, sino que además aparece en los buscadores en la primera línea de los resultados. En la imagen anterior, el título de las páginas web clasificadas aparece en azul y en una tipografía de mayor tamaño. En la imagen siguiente vemos una imagen de una búsqueda en Yahoo y uno de los resultados. En este ejemplo vemos que cuando alguien emplea algunas palabras contenidas en el título de la página, estas palabras aparecen en negrita.
Recomendaciones para el empleo de la etiqueta title
A continuación describiremos cuales son las prácticas más adecuadas en el título de las páginas web y algunos ejemplos de mal empleo del título. La primera recomendación es que se emplee un título lo más descriptivo posible, sin que por ello haya que extenderse demasiado. Además del nombre con el que designamos a nuestro sitio, debemos colocar algunas palabras con las que pueda describirse el sitio lo más claramente posible. A modo de ejemplo, si estamos haciendo una página web sobre deportes a la que llamamos “tododeportes”, el título debería decir algo así como “tododeportes – Noticias sobre el deporte internacional”.
Utilización de títulos descriptivos
El empleo de títulos descriptivos colabora en el reconocimiento por parte de los robots de los buscadores de las palabras clave, que en definitiva son aquellas palabras que emplearán los usuarios para buscar páginas en los buscadores. En el ejemplo que describimos anteriormente, las palabras “noticias”, “deporte” e “internacional” están asociadas al contenido de la página y son las que emplearían las personas que buscan en la web este tipo de contenidos.
Se debe evitar a toda costa el empleo de títulos que no tengan que ver con el contenido de la página o aquellos títulos que aparecen como predeterminados en el programa de diseño web. Esto no solo da una mala imagen del sitio, sino que hará que los buscadores tengan mayor dificultad para clasificar la página e identificar el tipo de contenidos que se encuentran en la misma.
Cada página debe tener título propio
Otra recomendación es el empleo de la etiqueta “title” es que cada una de las páginas que componen el sitio tengan su propio título. Cada una de estas páginas tiene contenidos diferentes, por lo que, siguiendo el ejemplo anterior, si la página de deportes tiene una sección destinada al deporte de Francia, el título debería decir algo como “Tododeportes – Noticias sobre el deporte de Francia” o “Tododeportes – Noticias sobre el deporte internacional – Deporte de Francia”. Esto hará que cuando alguien busque algo relacionado con el deporte de Francia, el buscador identificará el contenido de la página en base a las palabras clave contenidas en el título. Hay que destacar que en este caso, la página que aparecerá en el buscador será ésta y no la página principal del sitio.
Un error que no se debe cometer es el de asignar el mismo título a todas las páginas del sitio, ya que esto haría que hubiera una menor diversidad de palabras clave. En el ejemplo de la página de deportes internacionales, si todas páginas del sitio tuvieran el mismo título estaríamos empleando tan solo tres palabras clave, mientras que si en cada sección del sitio colocamos un título propio, con una o dos palabras clave extra, como el nombre de un país o un deporte, las palabras clave asociadas al sitio aumentarían de acuerdo a la cantidad de secciones del mismo.
Títulos descriptivos breves
El hecho de que sea aconsejable la utilización de títulos descriptivos, no quiere decir que deba tener la extensión de un párrafo. Para que sea descriptivo bastará con que se empleen las palabras más importantes que tengan relación con el contenido del sitio. La utilización de frases extensas como título tiene varios inconvenientes.
El primero de estos inconvenientes es que no resultan atractivos ni útiles para los usuarios. Si a la página de deportes le pusiéramos por títulos “tododeportes – La página web dedicada al seguimiento de los deportes internacionales, país por país”, estaríamos colocando un título mucho menos atractivo que el anterior y que no agregaría utilidad ninguna.
Las páginas de resultados de los buscadores destinan un espacio reducido a los títulos de las páginas, por lo que en los casos que éstos resulten tan extensos que no quepan en dicho espacio, el título del sitio aparecerá cortado. El siguiente es un ejemplo de un título demasiado extenso:
Otro inconveniente del empleo de títulos demasiado extensos, es que aparecerán una gran cantidad de palabras clave innecesarias y las palabras clave esenciales aparecerán separadas. Cuando un usuario emplea un buscador y utiliza dos palabras, los primeros resultados que arrojará el mismo serán aquellos que tengan más cercanas las palabras empleadas por el usuario. Si alguien pone en el buscador “deportes internacionales”, seguramente la página de ejemplo podría tener mayores chances de aparecer en los primeros lugares.
Consideraciones finales
No es lo único a tener en cuenta a la hora de hacer que una web aparezca en los primeros lugares de las páginas de resultados de los buscadores, pero si se debe considerar que el título del sitio es uno de los parámetros más importantes con los que los buscadores realizan los listados de los sitios web.
A la hora de posicionar un sitio web, este tipo de detalles tienen una gran importancia y debe ser motivo de preocupación por parte de los diseñadores, dada la importancia que los buscadores dan a los contenidos del título.
modificado el 14 septiembre, 2013 0:25
Ver comentarios (10)
Hola efectivamente, super importante y creo que yo añadiría que provoque a tomar alguna acción al cliente.
Efectivamente, yo siempre pienso que es la parte mas importante en cuanto a los resultados. Ya que sera lo que te haga diferenciarte del top 10. Gracias por el aporte.
Junto con el título es importante tener en cuenta la descripción que va dejabo de él, cuando aparece nuestro sitio web en el resultado de los motores de búsqueda, ya que esa descripción puede alentar al navegante a hacer o no click sobre nuestro enlace.
Quiero consultar por un cambio que hice en el título de mi blog, el cual contiene siempre las palabras clave que elegí para trabajar y se mantiene corto y conciso como se espera. El asunto es que me dí cuenta de esa optimización un cierto tiempo después de que los buscadores me indexaron.
Realizé ese cambio no hace mucho y veo que todavía sigue en los resultados de Google indexado con el anterior título. Pregunto si entonces ¿Google aceptará ese cambio y cuanto tarda en realizarlo? o bien ¿debo usar otro recurso para avisarle a Google que he realizado este cambio?
En verdad, para las palabras clave que elegí, mi blog es el único que tiene estas palabras clave en el orden preciso para posicionar en los primeros lugares, pero continúo apareciendo en la segunda página de resultados en el lugar 16 más o menos, ¿que me aconsejan hacer?
Las keywords en el title son esenciales para posicionar, sobretodo por keywords con poca competencia.
El title es una de las primeras cosas que leen los buscadores, y por ello es esencial que lo utilicemos con el fin de posicionarnos. Yo aconsejo poner las keywords más importantes al principio del mismo y el nombre de la empresa al final (siempre y cuando no solo hagamos branding).
Todas las páginas deberían tener su propio title, y a ser posible incluir keyphrases que nos ayuden a posicionar por long tail, es decir es mejor segmentar y recibir poco trafico, que luchar por keywords muy competidas.
Muchas gracias por el aporte, tanto dar vueltas con la página que no me había parado ni a pensar en esto. Increíble pero cierto. Buen aporte. He empezado hace poco pero creciendo a ritmo muy rápido y todo suma.
¿Es aplicable cuando se utiliza sub-dominios?
Un saludo,
Reparar ordenadores,
claro, no importa que las urls a posicionar estén en un subdominio. El título hay que optimizarlo siempre que se pueda.
Un saludo.
¿Alguien podría decirme si existe una cantidad de caracteres aconsejables para usar como título?
Anuncios clasificados, para la mayoría de buscadores una longitud para el título de entre 60-70 caracteres es óptima. Normalmente si tus títulos son más largos de 70 caracteres se verán cortados en los resultados de búsqueda, intenta evitar esto si puedes.
Un saludo.