Guia completa de SEO para Wordpress

Wordpress es el sistema de publicación de blogs más usado de la actualidad, incluso Buzztam utiliza Wordpress ya que nos facilita tanto la publicación de contenidos como la administración del sitio.

Desde el punto de vista SEO de Wordpress, tal como con cualquier CMS, lo bueno del mismo es el hecho de que con modificar una sola plantilla y algunas opciones estaremos optimizando el blog y todos los artículos escritos en él.
Para poder optimizar de cara al posicionamiento web el blog en Wordpress hay una serie de simples pasos que debemos realizar:

1 Permalinks

Los permalinks son las URLs permanentes a cada post, categoria, etc. del blog, para optimizarlos correctamente lo que debemos hacer es incluir el titulo como URL, para ésto debemos ir a Options > Permalinks en el panel de administración de Wordpress, seleccionar la última opción que nos permitirá ingresar una estructura customizada para los permalinks e ingresar “/%postname%/” (sin comillas) en el casillero. De ésta forma automáticamente se utilizara el título para las URLs del post, y los espacios serán separados por un guión intermedio (-).

A partir de la nueva versión de Wordpress (2.3), podemos elegir también la base del permalink de las categorías y las etiquetas (tags), ésto no influirá en la optimización pero tendrá mejor aceptación por parte del usuario, por lo que debemos simplemente escribir la versión en español de “category” y “tags”, es decir “categoria” y “etiquetas”.

Si ya poseías un blog antes de comenzar a leer esta guía y no habías optimizado correctamente los permalinks, no los modifiques y sigue adelante con los demás pasos.

2 Optimizando Títulos

Los títulos son la parte más importante dentro del on-site SEO, para modificarlos debes ir a Presentation > Theme Editor y allí seleccionar la plantilla header.php; luego debes encontrar la etiqueta title y entre la apertura y cierre de las misma debes ingresar:

<?php if(is_home()) { echo ‘Nombre del Blog – Descripcion’; } else { wp_title(”) ;} ?>

De ésta forma, si se visualiza la página principal del blog, en el título se verá el nombre del blog y una breve descripción del mismo, y si se visualiza un post, se verá el título utilizado cuando se escribió dicho post.
Para modificar la etiqueta title con mayor facilidad, se puede utilizar el plugin SEO Title Tag

3 Optimizando Headings

Las etiquetas headings se modifican mediante código HTML y se utilizan para jerarquizar la importancia de los títulos y subtítulos, las mismas van desde h1 (mayor importancia) hasta h6 (menor importancia). Lo que debemos conseguir es que cuando visualicemos el post, el título del mismo este entre etiquetas h1, para ésto debemos nuevamente editar el theme (Presentation > Theme Editor), pero en vez de editar el archivo header.php debemos editar el archivo single.php encontrando <?php the_title(); ?>, el cual probablemente estará encerrado entre etiquetas h2 o h3. Luego debemos modificar esas etiquetas por h1, pero como al realizar ésto estaremos modificando también como se verá el diseño, debemos editar la hoja de estilo (CSS) utilizando las mismas propiedades para un heading h1 y para un h2/h3.

4 Distribución de PR a páginas internas (PR Flow)

Es importante que el pagerank esté distribuido correctamente entre las páginas internas del sitio, y ya que probablemente la página principal se la que mas PR posea, debemos intentar dividirlo de forma equivalente entre todos los posts del sitio. Para ésto lo más conveniente es:

• Agregar rel=”nofollow” a todos los enlaces internos y externos que no sean de importancia, es decir a los: archivos, meta, feed, comentarios, agregadores sociales, etc.
  También debemos agregarlo en las páginas en caso de que no estemos interesados en posicionarlas.
• En vez de utilizar un sitemap, mostrar todos los posts dentro de las categorías, para ésto debemos instalar el plugin Custom Query String, y desde el panel de administración, en Options > CQS, agregar una nueva condición del tipo is_category, ingresando “100″ como cantidad de posts, por lo que se mostraran 100 posts por hoja.
• Para complementar el CQS, es conveniente instalar el plugin WP-PageNavi, para de ésta forma enlazar desde la primer hoja de la categoría a todas las internas.

5 Contenido Duplicado

Lidiar con el contenido duplicado en Wordpress no es un tema fácil ya que cuando creamos un artículo nuevo, él mismo aparecerá en 4 lugares a la vez. La solución a éste problema se llama excerpt, lo que hará ésta función de Wordpress es mostrar una versión resumida del post en vez del post completo en todas las páginas menos en la del post. Utilizar ésta función puede resultar medio complicado, por lo que recomiendo utilizar el plugin Wordpress Excerpt Editor, solo deben instalarlo y en Manage > Excerpt Editor, deben cambiar las opciones a gusto; las que recomiendo son:

En Auto-Generate:

• Tildar la opción “Include read more link” y escribir la versión en español (Seguir Leyendo).
• Dejar el número de caracteres en 70.

En Append:

• Cambiar la opcíon “Show excerpts from X most recent posts under each Post/Page”, utilizando 0 como valor de X.

En Replace Posts:

• Tildar Home Page, Archives Pages, y all Tags Pages.

Otra acción que debemos tomar para lidiar con el contenido duplicado es redireccionar las urls sin-www a con-www, para evitar que Google indexe ambas. La manera más fácil de conseguir ésto es con el plugin non-www to www, solo debemos instalarlo y activarlo.

Tips extras que dijo Matt Cutts durante el Wordcamp 2007 (USA):

• La extensión del archivo no influirá, por lo que es lo mismo que la URL del post sea un directorio o un .html o un .php
• La cantidad de directorios y subdirectorios no influyen en los rankings. EJ: categorias/marketing/internet/seo/
• Google trata las URLs que pasan variables de igual forma que las estáticas, por lo que la diferencia será tener las keywords en la URL.