La búsqueda de palabras clave relevantes para nuestra página web, nuestros clientes y nuestro contenido es fundamental para crear una estrategia de posicionamiento web (SEO) efectiva.
Es vital gastar nuestros esfuerzos de optimización en palabras clave relevantes para nuestro negocio o nuestros objetivos.
De nada sirve posicionarnos los primeros para una palabra clave si a nadie que entre en tu web buscando eso le va a interesar lo que encuentre.
Si tienes un negocio claro no te interesa tener cuantas más visitas mejor, que también, si no que fundamentalmente te interesa tener una audiencia segmentada en tu intención específica (compra, información..), clientes potenciales, etc.
Para una explicación más detallada sobre como encontrar y atraer la audiencia adecuada a tu proyecto, visita este artículo: encontrar un nicho de mercado rentable.
¿Qué son las palabras clave?
Palabras clave o keywords son las palabras o frases que la gente escribe para buscar información en los buscadores.
Por ejemplo cuando buscamos información sobre hoteles en Acapulco, podemos escribir “hoteles Acapulco” o “Vacaciones Acapulco” o “Todo incluido Acapulco”.
Los motores de búsqueda funcionan de acuerdo a las palabras que los usuarios buscan, de esa forma determinan cuales resultados poner, como ordenarlos y presentarlos al usuario.
Google por ejemplo recolecta datos, basándose en la frecuencia de uso de estos términos y la ocurrencia de palabras o frases. Sitios que tienen un gran uso de estas palabras (de forma lógica por supuesto) y tienen una buena respuesta de usuario (el visitante se engancha con el contenido, le resuelve las dudas), van a estar ubicados más alto en los resultados de búsqueda, y tienen así más probabilidades de ser visitados.
Por eso es que elegir las palabras clave y seleccionarlas es de suma importancia la hora de escalar posiciones en los resultados. Y se debe dedicar mucha atención a la selección de palabras clave que vamos a trabajar en nuestra web.
¿Cómo seleccionar las mejores palabras clave?
Pero, ¿como vas a saber cuales son tu palabras clave?. Volviendo al ejemplo anterior, cuál sería la mejor palabra: ¿hoteles? ¿Vacaciones? ¿Todo incluido? ¿Acapulco?
Otra pregunta interesante es ¿qué quieres conseguir a través de esas keywords? ¿quieres ganar tráfico? ¿vender más?. Por supuesto que cada sitio tiene sus metas y hay que considerar qué palabras sirven para conseguir cada meta. Por eso el elegir las palabras clave correctas es de las cosas más importante en posicionamiento web.
Hay que recordar que posicionar un sitio puede tardar meses, y ¿que pasara si al final del proceso los hechos muestran que no escogiste la palabra o la frase correcta? Vamos a profundizar en este punto.
Sobre esto podríamos escribir cientos de artículos, pero básicamente te diría que uses las estadísticas de tu web para encontrarlas.
Si no lo usas ya, te aconsejo que des de alta tu web en Google Search Console y empieces a analizar toda la información que te da la herramienta.
En nuestro caso vamos a ver las palabras clave por las que la gente accede a nuestra web:
Básicamente para encontrar palabras clave que funcionen puedes revisar las referencias de tu sitio y ver con que términos de búsqueda están accediendo los usuarios a tu página web. En Search Console esto lo ves mirando en:
Tráfico de búsqueda -> Análisis de búsqueda
Esta información es muy valiosa porque te ofrece una lista con las palabras clave, el número de clics, el CTR (porcentaje de veces que han clicado sobre el total de impresiones), el porcentaje de rebote, la posición media en las SERPS…
Para simplificar, busca palabras clave con estas características:
- Alto CTR: lo cual siginifica que esas keywords te funcionan bien para el contenido, ya que la gente está pinchando más de media en ellas que en otras palabras clave.
- Posiciones bajas en las SERPS pero alto nivel de impresiones: esto es porque si una palabra clave te está trayendo bastante tráfico a pesar de estar mal posicionada, imagínate el tráfico que te puede traer si consigues posicionarla en los primeros resultados.
Selección de las palabras clave adecuadas para el SEO
Que la identificación de las palabras clave es un elemento esencial de toda estrategia SEO, es una realidad pero, para lograr que dicho análisis sea eficiente debemos valorar tres elementos muy concretos en nuestro estudio:
- Número de visitas que se pueden lograr con las palabras clave seleccionadas
- Flexibilidad de las mismas, es decir, la capacidad que tienen dichas palabras clave para ir adecuándose a las necesidades e intereses identificados y por los que se está apostando.
- Posicionamiento posible, esta es una variable de gran relevancia, debemos tener muy presente cual es la posibilidad real de posicionar nuestro portal a partir de dichas palabras clave y para ello, el análisis de la competencia, el segmento de mercado al que apuntamos y el valor agregado de nuestro servicio, son fundamentales.
¿Qué keywords usa la competencia?
¿Cómo establece la competencia sus palabras clave?, ¿cuáles son las frases determinantes para su posicionamiento?. Son datos que sin duda, te darán pistas a la hora de mejorar tu posicionamiento seo.
Para identificar las palabras clave que está utilizando la competencia existen dos herramientas SEO fundamentales:
Semrush, servicio gratuito o de pago que permite la optimización necesaria para lograr una buena indexación de los contenidos y, por lo tanto, un buen posicionamiento.
La operativa de Semrush es sencilla, únicamente introduciendo el nombre del dominio, la herramienta arrojará las palabras clave para el mismo.
Adicionalmente permite obtener información acerca de tendencias, dominios mejor posicionados con las mismas palabras clave y consultas sobre nichos con mayor demanda.
ahrefs, ofrece la información necesaria para conocer el tráfico estimado de cualquier página web, arroja estadísticas de visitas así como de los enlaces y su incidencia en el tráfico.
Para finalizar, no te olvide de prestar atención a las URL establecidas por la competencia, éstas contienen información muy valiosa en relación a la frecuencia y la repetición de las palabras clave de los mismos, lo que te permitirá identificar claramente la estratega adoptada por los demás y ver si puedes superarles.
Tipos de palabras clave
A la hora de elegir tus palabras clave, debes tener en cuenta el tipo de web que intentas posicionar, dónde la quieres posicionar y a qué usuarios te enfocas.
Esto va a condicionar el tipo de palabras clave que tienes que trabajar.
Palabras clave según el usuario
Existen diferencias idiomáticas que están relacionadas con la ubicación geográfica del usuario, su nivel socio-cultural, su edad, y en general, toda aquellas características que provocan variaciones en el lenguaje.
Para poder comprender mejor este aspecto, veamos un ejemplo. Imaginemos a los usuarios que buscan alquilar un coche a través de Google. Dependiendo de los factores que mencionamos, algunos usuarios pondrán en el buscador “alquiler de coches”, “alquiler de automóviles”, “alquiler de autos” o “alquiler de carros” entre otras.
Evidentemente, las palabras clave para un sitio de alquiler de coches deben ser diferentes para sitios de alquiler de coches de lujo, de automóviles compactos, ubicados en Madrid, Barcelona, Bogotá, Miami o Buenos Aires.
Palabras clave según su frecuencia de uso
Otro aspecto importante a considerar a la hora de encontrar las palabras clave, es la frecuencia con que se emplean.
En principio podríamos considerar un poco complejo saber con qué frecuencia los usuarios emplean tales o cuales palabras clave. Sin embargo, los mismos buscadores suministran una herramienta muy eficaz para verificar la frecuencia de uso de diferentes palabras o frases.
Algunos de los buscadores indican la cantidad de páginas que han encontrado con las palabras que hemos introducido, lo que constituye un excelente dato para conocer la frecuencia con que estas palabras o frases se emplean.
Siguiendo con el ejemplo anterior, las cuatro frases arrojan resultados diferentes en Google:
- “Alquiler de coches” – 8.030.000 resultados
- “Alquiler de automóviles” – 3.230.000 resultados
- “Alquiler de autos” – 4.120.000 resultados
- “Alquiler de carros” – 1.840.000 resultados
Estas notorias diferencias nos muestra claramente cuáles de las frases que hemos empleado son esenciales (“Alquiler de coches”), cuales podrían tener importancia (“Alquiler de automóviles” y “Alquiler de autos”) y cuales podríamos ignorar por tener menos relevancia (“Alquiler de carros”).
Pero esto engloba a la totalidad de los sitios en español, por lo que estos resultados, si bien pueden ser considerados importantes, son parciales. Veamos el siguiente apartado.
Palabras clave según el lugar geográfico
En español, como en cualquier otro idioma, se producen importantes variaciones según la región.
Dada esta circunstancia, las palabras clave pueden variar considerablemente según la región, país o continente a la que la página web en desarrollo se encuentre dedicada.
Sin un diseñador de páginas web natural de España quisiera desarrollar un sitio de alquiler de automóviles con base en Colombia, tendría que tener en cuenta esto a la hora de seleccionar las mejores palabras clave.
Google tiene un sitio individual para casi todos los países. Si entramos en Google España y Google Colombia, veremos la posibilidad de optar por buscar páginas de España y Colombia, respectivamente.
De este modo, siguiendo con el ejemplo anterior, realizamos las mismas búsquedas en los dos buscadores, y nos encontramos con los siguientes resultados:
Google España
- “Alquiler de coches” – 7.060.000 resultados
- “Alquiler de automóviles” – 22.300 resultados
- “Alquiler de autos” – 185.000 resultados
- “Alquiler de carros” – 309.000 resultados
Google Colombia
- “Alquiler de coches” – 11.500 resultados
- “Alquiler de automóviles” – 44.900 resultados
- “Alquiler de autos” – 115.000 resultados
- “Alquiler de carros” – 124.000 resultados
Como surge claramente de las cifras, si diseñamos un sitio de alquiler de coches para España o Colombia, las palabras clave que debemos usar son completamente diferentes.
Palabras o frases clave, ¿hay un número máximo?
El término palabras clave, si bien designa a un grupo de palabras individuales, en la práctica habitual es muy difícil que alguien realice una búsqueda empleando una sola palabra, ya que seguramente la cantidad de resultados y la variedad de los mismos le haga muy difícil acceder a los datos que requiere.
Lo usual es que la búsqueda se refine paulatinamente hasta que la precisión de las palabras empleadas permita acceder en forma inmediata a los contenidos deseados.
Lo usual es que se empleen frases clave, que en definitiva son agrupaciones de palabras más enfocadas en un tema específico, a diferencia de lo que puede ser una keyword genérica.
No hay un número máximo de palabras clave a combinar para formar frases clave, de hecho es una buena técnica al posicionar una web nuev, empezar atacando frases más largas (long tail) para ir poco a poco atacando palabras clave más generales y por tanto más competitivas.
¿Qué densidad de palabras clave es la adecuada?
Con lo que sí tienes que tener cuidado en cuanto a extensión, es con la densidad de palabras clave que escribes en tus contenidos.
No hay una regla exacta, puesto que cada nicho tiene sus características. Google es más permisivo en unos que en otros, pero intenta no pasar de un 3-4% en cuanto a densidad se refiere.
Lo que sí puedes hacer para rebajar la densidad de keywords, es usar variaciones y palabras clave derivadas. Esto añade mucha profundidad semántica y ayuda a evitar la sobreoptimización.
Usar tus keywords para hacer long tail SEO
El término Long Tail es utilizado normalmente en SEO, el cual hace referencia al enfoque en keywords específicas del nicho de mercado en el que nos encontramos, dejando de lado las keywords generales.
La representación gráfica de esto sería la siguiente:
Las frases long tail tienen algunas ventas con respecto a búsquedas más generales, por ejemplo:
- Menor competencia: Mientras mas específica sean las palabras claves en cuestión, más fácil será posicionarlas. ¿Qué es más fácil: posicionarse para “pisos” o para “pisos de 2 habitaciones de segundamano en venta”?
- Mayor nivel de conversión: Si has hecho bien el keyword research y tu web está bien enfocada, al ser mas descriptivas y específicas, los usuarios encontrarán exactamente lo que estaban buscando, lo que generará un mayor nivel de conversión.
- Menor Inversión: Al haber menos competencia y un mayor nivel de conversión, invertiremos menos dinero y horas de trabajo que para posicionarnos para una palabra clave genérica.
- Más visitas entre todas las long tail: Si observamos el gráfico anterior, podemos notar que hay una gran cantidad de visitas si sumamos todas las palabras específicas.
No hay que despreciarlas por que de forma aislada representen poco tráfico, su potencial está en conseguir posicionar muchas frases long tail.
Las mejores herramientas para buscar palabras clave
Una vez tengas escogido un grupo de palabras clave, lo lógico es centrarte en unas pocas para maximizar el posicionamiento en ellas, que abarcar demasiado y no posicionarte para ninguna.
Para ello, vamos a ver unas cuantas herramientas online que nos facilitan la tarea:
Keyword Planner de Google AdWords
Keyword Planner es muy útil para ver el volumen de búsqueda de un término y la competencia para posicionarla.
Por ejemplo para la palabra clave SEO nos da una lista de sinónimos y nos indica las tendencias y volumen de búsqueda junto con la competencia, entre otras cosas…
Lo ideal es escoger palabras clave que sean muy buscadas por los visitantes pero tengan poca competencia, porque cuanta más competencia más difícil posicionar y cuanto menos volumen de búsqueda menos usuarios potenciales.
Google Trends, siguiendo tendencias
Enlace:
Google Trends es útil para ver la tendencia en las búsquedas de los usuarios y comparar palabras clave.
En el siguiente ejemplo, puedes comprobar como la palabra SEO es más buscada que posicionamiento, aunque esto tiene sus matices, puesto que varía en función de la región que analices. Un ejemplo para España:
Google trends básicamente te da un análisis de las tendencias de búsqueda, pero lo complementa un poco ofreciendo datos basados en localización.
Si por ejemplo, seguimos dudando si posicionar nuestra web para la palabra SEO o para la palabra posicionamiento (por el volumen de búsquedas podemos querer elegir SEO), tal vez estos mapas nos aclaren las cosas.
Con estos mapas vemos que aunque la búsqueda para SEO es mayor que para posicionamiento, posicionamiento es una palabra mucho más usada que SEO en países hispanohablantes, por lo que si nos enfocamos a este mercado, o simplemente, si publicamos en español, es mejor la palabra clave posicionamiento.
¿Son buenos los dominios de concordancia exacta (EMD)?
Mucho se ha hablado sobre este tipo de dominios: si poner las keywords en el dominio es mejor o peor, con concordancia exacta o no. Aquí os damos algunas indicaciones sobre cómo proceder.
¿Qué son los dominios de concordancia exacta?
Básicamente, dominios con la palabra clave exacta que intentas posicionar, del tipo: empresadeseo.com.
¿Son mejores los EMD que los dominios de marca?
Hace unos años, Matt Cutts, la cabeza más visible del departamento encargado del SPAM y la calidad en las búsquedas en Google, anunció en su canal de Twitter que estaban haciendo cambios para que los dominios de concordancia exacta dejaran de tener tanto peso a la hora de posicionarse en el buscador. Aquí y aquí podéis leer los dos tweets que hablan del tema.
Un cambio más que dará mucho trabajo a vuestro consultor SEO y a vuestra agencia de marketing online si vuestra estrategia está apoyada en algún dominio EMD.
En el blog de Moz, detectaron una caída de la influencia de los dominios EMD de un 3,58% a un 3,21% un 0,37% en el primer día de aplicación de esta medida. Aquí os dejamos un gráfica que quizá respecto a esto:
También se notaron caídas en dominios que no eran exactamente de concordancia exacta pero que tenían alguna de las palabras clave que usaban para posicionarse en Google incluida en sus dominios.
Sin embargo, hay otros dominios EMD que no sufrieron ninguna caída de su relevancia.
¿Cuál es la diferencia?: como siempre, los dominios que mejor posicionan son los que tienen mejores contenidos, mejor respuesta de usuario y mejores enlaces.
Conclusiones
Al final se trata de orientar nuestro trabajo hacia la web social, hacia el apoyo de las webs trabajadas con contenido interesante y muy fáciles de usar, cómodas para navegar y bien estructuradas.
modificado el 31 octubre, 2017 13:04
Ver comentarios (13)
Interesante articulo, siempre ayuda leer algo para mejorar el SEO, gracias por compartirlo
Gracias Don Williams!
Hola.
Yo soy muy novata en ésto y estoy haciéndome mi propia web y tienda onlne. He leído el artículo sobre las keywords y me ha ayudado mucho a entender el tema del "posicionamiento".
Pero al ver el tema de penalizaciones, hay un dato que desconozco: cuántas palabras clave se pueden poner en una misma página? y frases clave?
¡Gracias por la ayuda!
Hola,
Podrías hablar sobre como sacar provecho a la herramienta de google para webmasters ya que no entiendo bien la parte de "Consultas de búsqueda".
Enhorabuena por el blog!!
Este trabajo es excelente, no tiene desperdicio. Felicitaciones. Ud es un maestro.
Hola, lo primero decirte que es un articulo muy bueno e informativo, lo segundo me gustaría preguntarte si existe alguna herramienta que sirva para ver las búsquedas, posicionamiento y demás sobre títulos y post, o saber si también se pueden utilizar las de google.
Actualmente utilizo google Trend y Adwords para localizar y comparar palabras clave, pero no encuentro la manera de analizar un titulo de un post que pudiera dar una orientación de búsqueda y posicionamiento.
Gracias.
Francisco,
en Adwords (https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal) puedes buscar las palabras clave correspondientes a una url concreta seleccionando la opción "contenido del sitio web". Te devuelve la lista de palabras clave más relevantes para esa url. En cuanto a analizar el título del post únicamente no se me ocurre ninguna, si alguien sabe que lo diga. Pero la herramienta de palabras clave de adwords analiza la url en global, lo que también incluye su título.
Un saludo.
Muy interesante que se eduque a las personas para que hagan un mejor uso de los recursos que se tienen a la mano en Internet y ayude a que los motores de búsqueda puedan acceder de mejor forma a nuestros contenidos.
De esa manera los usuarios finales son los que serán más favorecidos, pues si nosotros ayudamos a que nuestras páginas sean accesibles a las búsquedas, de igual forma, los clientes potenciales nos encontrarán con más precisión.
Sobre este tema hay mucho más por abordar, pero es un hecho que informaciones como esta contribuyen grandemente a salir del analfabetismo tecnológico en que muchos estamos inmersos.
Saludos.
Muy interesante el artículo, ya que somos una empresa que nos dedicamos a esto...
saludos
Bueno, pues si, estas son las tres herramientas más utilizadas a la hora de buscar las palabras clave más interesantes para posicionar.
La que más utilizo es el sugeridor de keywords de google. Insights y trends, lo he usado pero no mucho.
En cuanto al sugeridor de palabras de google, lo que hay que ir con más cuidado es a la hora de controlar la concordancia, ya que cambia mucho la cifra si lo pones en amplia a exacta.
Saludos
Estoy de acuerdo , que bueno que publicas información util y veraz , revisare el sitio para leer mas de tu info ,
gracias
Pues ahí le has dado. El primer paso antes de comenzar un proyecto de posicionamiento es sentarse con el cliente, conocer su sector, estudiar las palabras clave que más puedan interesar y apostar por ello.
Ojo, que a veces las palabras clave más interesantes, no son las que te den más visitas, sino las que conviertan más esas visitas en futuros clientes.
Vamos, que apuesto por la calidad, más que por la cantidad.
Claro está que si lo que llevas entre manos es un proyecto propio, en lo que te interesa es ganar pasta con adsense, y otro tipo de publicidades, ahí la cosa ya cambia.
Pero por lo general, lo que digo, más calidad que cantidad. y eso que a todos nos gustaría tener miles de visitas diarias, pero eso no es posible en todos los sectores.
Y joer, que me enrollo. Total que muy deacuerdo con lo que dices, tanto para seo como para sem(tampoco lo olvidemos), el estudio de las palabras clave es lo que nos va a llevar del éxito al fracaso.
Saludets
Cierto Angel,
Cantidad no implica calidad, y puedes recibir miles de visitas en tu web, pero que estas visitas no te lleven a nada.
Un dato muy útil para saber si eso te está pasando a ti es averiguar el promedio de tiempo que pasan tus visitantes en el sitio. Si tienes un tiempo medio de 10 segundos (por decir un dato) preocúpate porque lo más seguro es que no estén obteniendo lo que venían a buscar... 2 minutos, aunque parece muy poco, puede ser un tiempo interesante y que merezca la pena, supongo que aquí ya cuenta mucho el criterio personal.
Otro dato útil para saber si estamos dando a nuestras visitas / clientes lo que necesitan es el número medio de páginas vistas por visita. Lo lógico es pensar que cuantas más mejor, y luchar por ese objetivo. Aunque como todo depende mucho de las metas del proyecto, de las características del medidor y demás.
Cualquier medidor de estadísticas decente, tipo Google Analytics (http://www.google.com.br/intl/es_ALL/analytics/) te proporciona estos datos, aquí más información sobre estadísticas: https://www.lawebera.es/posicionamiento/mejores-estadisticas-web-gratis.php
Un saludo.